"76년 청량함, 소리에 담다"…칠성사이다 `오겜` 정재일과 협업

[이데일리 김미경 기자] 롯데 칠성사이다가 76년 브랜드 고유의 청량한 이미지를 ‘소리’로 구현해냈다. 제품과 브랜드의 경험을 공감각적으로 풀어내는 등 브랜드 아이덴티티 강화에 본격 나선 것이다.

롯데칠성(005300)음료 칠성사이다는 영화 ‘기생충’, 넷플릭스 ‘오징어 게임’ 음악감독 정재일과 협업해 제작한 신규 브랜드 시그니처 사운드를 지난 15일 공개했다고 17일 밝혔다.

이번 프로젝트는 단순한 광고 음악 제작을 넘어 칠성사이다의 청량한 브랜드 이미지를 ‘소리’로 구현한 사운드 아이덴티티 구축의 일환으로 기획했다. 최근 브랜드 경험을 시각에서 청각으로 확장하는 ‘사운드 브랜딩’이 주요 마케팅 전략으로 주목받는 가운데, 칠성사이다 역시 브랜드 고유의 감각을 강화하기 위한 시도를 본격화했다는 설명이다.

정재일 음악감독은 이번 작업에 대해 “단순히 시원한 느낌을 전달하는 것을 넘어, 청량함을 ‘소리’로 어떻게 구현할 수 있을지에 집중했다”며 “캔을 여는 순간의 파열감, 탄산의 미세한 움직임, 목을 타고 흐르는 청량한 질감 등 제품 경험에서의 요소들을 음악적으로 재해석해 하나의 구조로 설계했다”고 전했다. 정 감독은 이어 “짧은 사운드 안에서도 탄산을 마시는 전 과정의 리듬과 흐름을 담아내고자 했다”며 “반복 들을수록 자연스럽게 칠성사이다가 연상되는 구조를 만드는 데 집중했다”고 덧붙였다.

이번 협업에 대해 정 감독은 “상업적 프로젝트이지만 음악적으로도 의미 있는 결과물을 만들 수 있었던 점이 인상적이었다. 흥미로운 작업이었다”고 소감을 전했다.

해당 브랜드 시그니처 사운드는 지난 15일 온에어를 시작으로 온·오프라인 전반에 걸쳐 순차적으로 공개할 예정이다. 칠성사이다는 이번 협업 프로젝트를 시작으로 브랜드 경험을 미각을 넘어 청각까지 확장해 나간다는 방침이다.

칠성사이다 관계자는 “정재일 음악감독과 함께 완성한 칠성사이다 브랜드 시그니처 사운드는 단순한 광고 음악이 아닌 브랜드를 대표하는 ‘사운드 자산’으로 활용할 예정”이라며 “향후 다양한 캠페인과 콘텐츠를 통해 소비자들이 칠성사이다의 청량함을 공감각적으로 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 밝혔다.