[뉴스로드] 삼양식품이 글로벌 히트 라면 브랜드 ‘불닭(Buldak)’을 엔터테인먼트 콘텐츠와 결합한 리얼리티 쇼로 재해석하며 세계 MZ세대 공략에 속도를 내고 있다.
삼양식품은 미국 현지 시각으로 11일, 미국 미디어 플랫폼 넥타(Nectar)와 협업해 제작한 신개념 리얼리티 데이팅 쇼 ‘히트 매치(Heat Match)’를 공개했다고 16일 밝혔다. ‘사막에서 펼쳐지는 가장 뜨거운 데이트 쇼’를 표방한 이번 프로젝트는 미국 캘리포니아주 인디오에서 열리는 세계적인 음악 축제 기간에 맞춰 기획됐다.
‘히트 매치’에는 글로벌 OTT 리얼리티 팬들에게 익숙한 출연진이 대거 합류했다. 연애 리얼리티 프로그램 ‘러브 아일랜드(Love Island)’ 출신 이마니 휠러, ‘투 핫 투 핸들(Too Hot to Handle)’에 출연했던 케일라 리차트를 비롯해 영향력 있는 인플루언서 등 총 10명의 싱글 남녀가 참가했다. 이들은 ‘불닭 버스’에 탑승해 사막의 파티 현장으로 이동하며 서로의 매력을 탐색하는 여정을 함께한다.
프로그램의 핵심 장치는 불닭 특유의 강렬한 매운맛이다. 참가자들은 불닭을 함께 먹으며 매운맛을 견디는 과정에서 솔직한 반응을 공유하고, 이를 통해 서로의 인내심과 식성, 감정적 유대감을 확인한다. 삼양식품은 “불닭의 매운맛을 함께 감당할 수 있는가”를 인연의 척도로 삼는 설정을 통해, 꾸밈없는 모습과 진정성을 중시하는 최근 글로벌 데이팅 트렌드를 반영했다고 설명했다.
‘히트 매치’ 1화는 11일 넥타 공식 유튜브 채널을 통해 전 세계에 공개됐으며, 최종 커플이 공개되는 마지막 에피소드는 18일 방영될 예정이다. 불닭 공식 인스타그램과 틱톡 채널에서는 촬영 현장의 비하인드 스토리와 숏폼 클립 등 추가 콘텐츠가 순차적으로 공개되고 있다.
삼양식품은 이번 협업을 통해 불닭을 단순 식품 브랜드를 넘어 MZ세대의 라이프스타일과 함께하는 ‘문화 아이콘’으로 자리매김시키겠다는 전략이다. 회사는 앞서 미국 ‘코첼라(Coachella)’ 등 대형 페스티벌을 겨냥한 한정 메뉴와 굿즈 등으로 브랜드 경험을 확장해 왔다.
삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 불닭의 브랜드 정신을 문화적 엔터테인먼트로 승화시킨 것”이라며 “라이브 소통을 중시하는 전 세계 젊은 세대들이 불닭이라는 매개체를 통해 함께 즐기고 공유하는 특별한 경험을 제공하고자 한다”고 말했다.
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