글로벌 커머스 미디어 기업 더리얼그룹(TRG)이 유럽 애드테크 시장 공략에 나섰다. 그리스 기반 프로그래매틱 마케팅 기업 데일리클릭 인수를 완료하며 기술·네트워크 확장을 동시에 추진한다.
TRG는 이번 인수를 자사 ‘오픈 인터넷 기반 커머스 미디어 인프라’ 구축 전략의 핵심 단계로 보고 있다. 광고 운영 기술과 수익화 역량을 동시에 확보해 글로벌 시장에서 경쟁력을 끌어올린다는 구상이다.
데일리클릭은 자동화 광고 운영이 가능한 애드테크 솔루션과 함께 500개 이상의 글로벌 프리미엄 퍼블리셔 네트워크를 보유하고 있다. 다양한 광고 공급망과 연동 가능한 구조를 갖춘 점이 강점으로 꼽힌다.
외부 투자 없이 성장하며 수익성을 유지해 온 점도 인수 배경 중 하나로 해석된다. 안정적인 운영 기반을 확보한 기업을 편입함으로써 TRG는 단기간 내 유럽 시장에서 실질적인 실행력을 확보하게 됐다.
TRG는 기존 광고 중심 구조에서 한 단계 확장된 ‘성과형 커머스 미디어’ 모델을 구축하겠다는 방침이다. 단순 클릭률(CTR)이나 노출 수 중심의 지표를 넘어 신규 고객 확보, 전환율(CVR), 매출 성과까지 직접 연결하는 방식이다.
자사가 운영 중인 AI 쇼핑 엔진 Realry, 크리에이터 커머스 플랫폼 StylMatch, 스니커즈 커머스 Sneakers123와 데일리클릭 인프라를 단계적으로 통합할 계획이다. 광고, 콘텐츠, 커머스를 하나의 흐름으로 연결해 실제 구매 전환까지 이어지는 구조를 만들겠다는 전략이다.
이번 인수의 또 다른 축은 데이터다. TRG는 북미와 영국 시장에서 축적한 퍼스트파티 쇼핑 데이터를 데일리클릭의 광고 네트워크와 결합해 API 기반 쇼핑 인프라를 구축할 계획이다.
오픈 인터넷 환경에서 독립적인 커머스 미디어 생태계를 구축하겠다는 목표도 제시했다. 플랫폼 종속도를 낮추고 자체 데이터와 네트워크를 기반으로 확장성을 확보하겠다는 접근이다.
TRG는 이미 미국과 영국 시장에서 전체 거래액의 80% 이상을 발생시키고 있다. 2024년부터 2025년까지 누적 거래액은 1,000억 원을 넘어섰다. 독일 시장에서도 론칭 이후 연간 70억 원 이상의 거래액을 기록하며 유럽 확장 가능성을 확인했다. 또한 Mytheresa, Secret Sales, Amazon 등 글로벌 이커머스 기업과의 협력을 통해 네트워크를 넓혀가고 있다.
커머스 미디어 시장은 구글, 메타 등 대형 플랫폼 중심 구조가 여전히 강하다. TRG가 추진하는 오픈 인터넷 기반 모델이 실제로 독립적인 생태계를 구축할 수 있을지는 향후 성과에 따라 평가가 갈릴 전망이다.
광고와 커머스의 경계를 허무는 전략이 확산되는 가운데, 데이터 확보와 네트워크 규모가 경쟁력을 좌우하는 핵심 변수로 꼽힌다.
TRG 관계자는 “유럽 시장에서 기술과 네트워크를 동시에 확보하기 위한 전략적 인수”라며 “브랜드와 리테일러가 고객 확보와 매출 성장을 동시에 달성할 수 있는 구조를 만들어 나갈 것”이라고 밝혔다.
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