에쓰오일, 국가산업대상 2관왕···브랜드·주유소 부문 장기 1위

에쓰오일 지난해 광고캠페인 스틸컷. [사진=에쓰오일]

[이뉴스투데이 노태하 기자] 에쓰오일(S-OIL)이 ‘2026년 국가산업대상’에서 브랜드전략과 주유소 부문을 동시에 석권하며 경쟁력을 재확인했다.

에쓰오일은 산업정책연구원이 주관하고 산업통상부가 후원하는 이번 시상에서 브랜드전략 부문 7년 연속, 주유소 부문 6년 연속 1위에 선정됐다고 16일 밝혔다.

국가산업대상은 총 36개 부문에서 경영 역량과 제품·서비스 경쟁력을 종합 평가해 국가 산업 발전에 기여한 기업을 선정하는 상이다. 에쓰오일은 체계적인 브랜드 전략과 고품질 서비스로 고객 만족도를 지속적으로 높여온 점을 인정받았다.

에쓰오일은 2023년부터 2025년까지 ‘구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)’ 캠페인을 통해 브랜드 비전과 미래 경쟁력을 효과적으로 전달했다. 3D 영상과 캐릭터 ‘구도일’을 활용한 콘텐츠는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등에서 높은 인기를 얻으며 젊은 소비자층과의 접점을 확대했다.

공식 유튜브 채널 ‘구도일 GOODOIL’은 누적 조회수 5억회를 기록했으며 숏폼 콘텐츠는 단일 영상 기준 1억 회 조회수를 넘어서며 글로벌 관심을 끌었다. 애니메이션 ‘폴라레스큐 : 슈퍼가디언즈’ 협업을 통해 가족 단위 고객과의 접점도 넓혔다.

주유소 사업에서도 디지털 서비스와 품질 관리 강화로 경쟁력을 높였다. 모바일 앱 ‘MY S-OIL’을 통해 저가 주유소 검색, 쿠폰, 포인트 적립, 빠른주유 기능을 제공하고 있으며, ‘믿음가득주유소’ 제도와 정기 품질 검사로 신뢰성을 확보했다.

또한 메가커피, 이마트24, 자동세차 브랜드 ‘워싱데이’ 등과 협업해 주유소를 복합 에너지·생활 플랫폼으로 확장하고 있다.

에쓰오일 관계자는 “앞으로도 지속적인 혁신을 통해 더욱 신뢰받는 브랜드로 자리매김하겠다”고 밝혔다.