| 서울=한스경제 고예인 기자 | 삼성전자가 유럽 시장을 겨냥해 인공지능(AI) 기반 TV 생태계 확장에 본격 나섰다. 프리미엄 제품 경쟁을 넘어 ‘AI TV 대중화’를 전면에 내세우며 글로벌 TV 시장 주도권 강화에 속도를 내고 있다.
삼성전자는 15일부터 16일(현지시간)까지 프랑크푸르트에 위치한 쉐라톤 프랑크푸르트 에어포트 호텔에서 ‘2026 유럽 테크 세미나’를 열고 2026년형 TV 및 오디오 신제품을 공개했다고 16일 밝혔다.
테크 세미나는 2012년부터 이어진 삼성전자의 대표 기술 행사로 글로벌 영상·음향 전문가를 대상으로 최신 기술과 서비스를 소개하는 자리다. 이번 행사에는 유럽 주요 테크 미디어와 업계 관계자들이 참석해 AI 기반 신제품을 직접 체험했다.
▲ ‘비전 AI 컴패니언’…TV를 ‘생활 플랫폼’으로
삼성전자는 이번 행사에서 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 중심으로 TV의 역할을 단순 시청 기기를 넘어 생활 플랫폼으로 확장하는 전략을 제시했다.
이 플랫폼은 콘텐츠 정보를 제공하는 것은 물론 여행 계획 수립과 음식 레시피 추천 등 다양한 기능을 지원한다. TV를 스마트홈 허브로 전환시키는 핵심 기술로 평가된다.
여기에 △저해상도 콘텐츠를 개선하는 ‘AI 업스케일링 프로’ △스포츠 몰입도를 높이는 ‘AI 축구 모드’ △음성을 분석해 최적 사운드를 구현하는 ‘AI 사운드 컨트롤러 프로’ 등 기능이 적용됐다.
업계에서는 이를 두고 “AI 기능이 개별 기능을 넘어 통합 경험으로 진화하고 있다”는 평가가 나온다.
▲ 화질·음향 ‘투트랙’…유럽 프리미엄 정조준
삼성전자는 유럽 시장 특성에 맞춰 화질과 음향 경쟁력도 동시에 강화했다.
신제품 ‘마이크로 RGB TV’는 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로’를 통해 색상과 명암을 실시간으로 조정하며 국제 기준인 BT.2020 색역을 100% 충족한다.
OLED TV 역시 팬톤 ‘아트풀 컬러’ 인증과 ‘글레어 프리’ 기술을 적용해 조명 환경에 관계없이 정확한 색 표현을 구현한다. 여기에 액자형 ‘플로트 레이어’ 디자인을 적용해 인테리어 요소까지 강조했다.
또 500Hz 초고주사율을 지원하는 OLED 게이밍 모니터와 6K 해상도 모니터 신제품도 공개하며 고성능 디스플레이 라인업을 확대했다.
오디오 분야에서는 ‘뮤직 스튜디오 7·5’ 스피커를 통해 3D 입체 사운드와 저음 왜곡 최소화 기술을 선보였다.
▲ “AI TV 기준 다시 쓴다”…시장 주도권 강화
삼성전자 영상디스플레이사업부 이헌 부사장은 “프리미엄부터 보급형까지 전 라인업에 AI를 적용해 ‘AI TV 대중화’를 이끌겠다”며 “화질과 음향, 연결성을 아우르는 AI 경험으로 글로벌 시장 기준을 새롭게 정립할 것”이라고 밝혔다.
업계는 삼성전자의 이번 전략을 단순 제품 경쟁이 아닌 ‘AI 플랫폼 경쟁’으로 보고 있다. 특히 TV를 중심으로 한 스마트홈 확장과 개인화 서비스 강화가 향후 시장 판도를 가를 핵심 변수로 꼽힌다.
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