네이버웹툰의 대표 무협 IP인 '화산귀환'이 3부 연재 재개를 기념해 온·오프라인을 아우르는 대규모 팬 참여형 프로모션을 진행한다. 앱 내에서는 독자들에게 개인 명패를 발급하는 이벤트와 시각 효과를 활용한 이스터에그를 선보이며 작품에 대한 몰입감을 높이고 있다.
오프라인에서는 서울 주요 지역과 대만 시먼딩 등지에 대규모 옥외 광고를 게시하고, 4월 말에는 편의점을 통해 테마 기프트카드를 출시하는 등 접점을 확대한다. 또한 네이버지도, 스포티파이, 러닝 앱 등 다양한 플랫폼과 협업하여 독자들이 일상 속에서 캐릭터와 세계관을 다채롭게 경험할 수 있도록 돕는다.
원작 웹소설과의 연계 마케팅도 강화하여 전 회차 무료 공개 및 특별 외전을 선보이며, 글로벌 동시 연재와 신속한 공식 번역을 통해 해외 불법 유통 대응에도 적극 나선다. 누적 조회수 21억 회를 기록한 강력한 IP 파워를 바탕으로 창작자 수익 보호와 글로벌 팬덤 공략을 동시에 추진한다는 계획이다.
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