삼성, 보급형까지 ‘AI TV’ 확대···“단순 디스플레이 넘어 일상 동반자로”

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 15일 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 오프닝 스피치를 하고 있다. [사진=삼성전자]

[이뉴스투데이 김진영 기자] 삼성전자가 2026년형 TV 전 라인업에 인공지능(AI) 기능을 전면 적용하며 ‘AI TV 대중화’에 속도를 낸다. 프리미엄부터 보급형까지 전 제품군에 AI를 탑재해 TV를 단순 디스플레이가 아닌 ‘일상 동반자’로 확장하겠다는 전략이다.

삼성전자는 15일 서울에서 열린 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 2026년 TV 라인업과 오디오 신제품을 공개했다. 신제품은 △마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD TV △라이프스타일 TV ‘더 프레임’ △이동형 스크린 ‘무빙스타일’ △와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오’ △사운드바 Q시리즈 등으로 구성됐다.

이번 라인업 핵심은 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’이다. 해당 기능은 시청 중 음성 명령을 통해 콘텐츠 관련 정보를 즉시 제공하는 등 사용자 맞춤형 시청 경험을 지원한다. 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 다양한 AI 서비스를 함께 탑재한 점도 특징이다.

AI 기반 기능도 대폭 강화됐다. ‘AI 축구 모드 프로’는 경기 장면을 실시간 분석해 화질과 음향을 최적화하고, ‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 대사·배경음·효과음을 분리해 조정할 수 있도록 했다. 저해상도 콘텐츠를 고화질로 변환하는 ‘AI 업스케일링 프로’도 적용됐다.

프리미엄 라인업에서는 ‘마이크로 RGB’ TV가 확대됐다. 100㎛ 이하 RGB LED를 활용해 색상과 밝기를 정밀 제어하며, ‘컬러 부스터 프로’와 ‘HDR 프로’ 기능으로 화질을 개선했다. 최상위 모델에는 전용 AI 엔진이 탑재돼 장면별 색상 톤을 실시간 분석한다. OLED 제품군에는 액자형 디자인 ‘플로트 레이어’가 적용됐고, 네오 QLED와 함께 ‘글레어 프리’ 기술이 확대 적용됐다.

98형 '더 프레임'의 초대형 화면으로 ‘삼성 아트 스토어’ 작품이 나오고 있다. [사진=삼성전자]

올해 처음 선보인 ‘미니 LED’ TV는 초정밀 광원을 활용해 밝기와 명암비를 개선한 것이 특징이다. 보급형 라인업까지 AI 기능을 확대 적용해 제품군 전반의 경쟁력을 끌어올렸다는 평가다.

라이프스타일 제품도 강화됐다. ‘더 프레임’은 98형 초대형 모델을 추가해 실제 작품 크기에 가까운 감상 환경을 제공, 벽면 밀착형 디자인으로 인테리어 요소를 강화했다. ‘무빙스타일’은 최대 85형까지 확대돼 공간 제약 없이 대화면 시청이 가능하다.

오디오 제품군 역시 AI 기반 기능을 강화했다. ‘뮤직 스튜디오’ 스피커는 3D 입체 음향과 고해상도 음원을 제공, 사운드바 Q시리즈는 공간 분석 기반 사운드 최적화 기능을 탑재했다. 플래그십 모델은 음성 위치를 화면 중앙으로 재배치하는 기술과 자동 음량 조절 기능을 지원한다. TV와 스피커를 연동하는 ‘Q심포니’ 기능도 강화됐다.

콘텐츠 플랫폼 ‘삼성 TV 플러스’도 확대된다. 뮤지컬, 콘서트 등 콘텐츠를 무료 제공하고, 차세대 3D 오디오 기술 ‘이클립사 오디오’와 멀티 화면 시청이 가능한 ‘멀티캠’ 기능을 도입해 몰입도를 높였다.

삼성전자는 제품 출시를 기념해 프로모션도 진행한다. 일정 기간 신제품 구매 시 사운드바 증정, OTT 이용권 제공, 설치 서비스 할인 등의 혜택이 제공되며, ‘AI 구독클럽’을 통해 최대 6년 무상수리 서비스도 지원한다.

가격은 마이크로 RGB 85형이 929만원, OLED 77형 719만원, 네오 QLED 100형 959만원, 미니 LED 85형 339만원 등으로 책정됐다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “AI 기술을 기반으로 TV의 역할을 단순 시청 기기를 넘어 일상을 이해하는 동반자로 확장했다”며 “AI TV의 새로운 기준을 제시해 나갈 것”이라고 말했다.