| 서울=한스경제 김종효 기자 | 센서타워는 인도 모바일 앱 시장 현황 리포트를 14일 발표했다. 인도는 연간 250억건의 다운로드를 기록하며 세계 최대 모바일 시장으로 자리 잡았다.
시장 성장률은 안정화 단계에 진입했다. 필수 앱 중심의 사용과 반복 참여가 이어지며 성장세가 유지되고 있다. 인도는 수익화 중심 시장으로 전환했다. 연간 인앱구매 수익은 10억달러를 돌파했다. 2026년 말에는 12억5000만달러에 이를 전망이다.
프리미엄 서비스와 구독, 고가치 사용자 중심의 성장이 두드러진다. 비게임 앱의 소비 비중도 점차 늘고 있다. 연간 총 사용 시간은 1.3조 시간을 넘어설 것으로 보인다. 결제, 커머스, 커뮤니케이션 등 비게임 앱이 일상에 정착하며 장기적 가치 창출 기반을 강화하고 있다.
다운로드 기준으로 유틸리티와 생산성 앱이 전체 설치의 3분의 1 이상을 차지했다. 미디어·엔터테인먼트, 소셜 미디어, 쇼핑, 직업·교육, 금융 서비스도 주요 수요를 형성한다. 필수 앱이 시장을 지탱하는 동시에 카테고리 다변화가 진행 중이다.
다운로드 성장은 고성장 카테고리가 주도한다. 생성형 AI가 가장 큰 성장 기여도를 보였다. 미디어·엔터테인먼트, 직업·교육, 음식 배달, 소셜 디스커버리가 뒤를 이었다. 금융 서비스도 높은 성장률을 유지했다.
인앱구매 수익은 유틸리티·생산성, 미디어·엔터테인먼트, 소셜 미디어 등 일부 카테고리에 집중됐다. 생성형 AI와 쇼핑 카테고리도 수익화 모델을 확장하고 있다. 커머스 앱은 번들 혜택과 콘텐츠 구독을 통해 반복 수익 구조로 전환 중이다.
총 사용 시간은 소셜 미디어와 유틸리티·생산성에 집중됐다. 메시징, 검색, 핵심 유틸리티 앱이 높은 사용 비중을 보인다. 생성형 AI, 미디어·엔터테인먼트, 여행, 음식 배달, 모빌리티 앱의 사용 시간도 빠르게 늘고 있다.
인도 앱 생태계는 남성 비중이 높다. 데이팅, 여행, 생성형 AI, 미디어·엔터테인먼트는 남성 비중이 70~80%에 달한다. 쇼핑은 성별 균형에 가깝고 직업·교육, 소셜 미디어는 여성 비중이 상대적으로 높다.
연령별로는 18~34세가 대부분의 카테고리에서 중심을 이룬다. 데이팅과 생성형 AI에서 젊은 사용자가 두드러진다. 금융 서비스, 여행, 유틸리티는 35세 이상 비중이 높다.
2025년 다운로드 상위 앱은 AI 도구, 숏폼 영상, 퀵커머스, 금융 서비스, 학습 앱 등 명확한 사용 목적을 가진 서비스가 성장세를 이끌고 있다. 숏드라마 콘텐츠 수요가 늘며 관련 앱이 빠르게 성장 중이다.
매출은 구독 기반 모델로 전환되고 있다. 유틸리티·생산성, 프리미엄 콘텐츠, 서비스 구독 앱이 매출을 견인한다. 숏드라마 플랫폼도 수익 순위에 진입하며 새로운 수익화 가능성을 보여준다.
엔터테인먼트 카테고리는 모바일 사용 시간과 참여도를 대표한다. OTT와 음악이 다운로드의 대부분을 차지하지만 숏드라마가 빠르게 성장하고 있다. 수익 측면에서도 숏드라마가 가장 높은 성장률을 기록했다.
인도 모바일 앱 생태계가 성숙 단계에 접어들면서 퍼블리셔의 과제는 습관 기반의 지속적 참여 확보로 이동했다. 성장의 핵심은 유입이 아니라 속도, 유용성, 신뢰, 일상 내 정착 여부에 달려 있다.
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