젝시믹스, CJ온스타일 ‘바이림’서 이너웨어 첫 공개

젝시믹스 제공

| 서울=한스경제 하지현 기자 | 젝시믹스는 이너웨어 라인 멜로우데이의 TV 라이브 방송에서 30분 만에 5000세트를 완판했다고 14일 밝혔다.

젝시믹스는 10일 CJ온스타일의 패션 프로그램 바이림에서 멜로우데이 세트를 처음 선보였다. 방송 시작과 동시에 구매 상담이 몰렸고, 준비된 모든 물량이 빠르게 소진됐다.

모바일과 T커머스 채널에서도 실적이 기대치를 넘었다. 지난 일요일 CJ온스타일 모바일 라이브와 T커머스 방송에서 매출 목표를 초과 달성했다. 이번 성과는 이너웨어 시장의 비성수기임에도 이뤄졌다. 유통업계의 관심이 쏠렸다.

젝시믹스는 TV, T커머스, 모바일 등 다양한 유통 채널에서 브랜드 영향력을 확인했다. 멜로우데이는 젝시믹스의 기능성 원단 기술을 적용한 이너웨어다. 심리스 디자인으로 착용감이 편안하다. 운동을 즐기는 고객과 일반 소비자 모두를 겨냥했다.

감각적인 컬러 구성도 인기 요인으로 꼽힌다. 방송 후 재입고 요청과 추가 방송 문의가 이어지고 있다. 젝시믹스는 이너웨어 카테고리의 물량 확대와 라인업 강화에 집중할 계획이다.

젝시믹스가 온라인을 넘어 TV홈쇼핑 채널까지 보폭을 넓힌다. 자사몰 중심의 소비자직접판매(D2C) 전략으로 성장해온 젝시믹스가 대중적 파급력이 큰 홈쇼핑 플랫폼을 선택한 것은 브랜드 인지도를 전 연령대로 확산하고, 수익 구조를 다변화하겠다는 포석으로 풀이된다.

젝시믹스는 이 달 CJ온스타일의 대표 패션 프로그램 ‘바이림(BYLIM)’을 통해 브랜드 론칭 후 첫 홈쇼핑 방송을 진행했다. 이번 진출의 핵심 병기는 주력인 레깅스가 아닌 이너웨어 라인 ‘멜로우데이(Mellow Day)’다.

멜로우데이는 젝시믹스가 4년간의 연구개발(R&D)을 통해 개발한 프리미엄 언더웨어로 지난해 관련 카테고리 매출을 전년 대비 200% 이상 끌어올린 메가 히트 상품이다. 무봉제 프리컷 기술과 퓨징 기법을 적용해 레깅스 착용 시 속옷 라인이 드러나지 않는 기능성이 특징이다. 이미 연 매출 100억원을 돌파하며 시장성을 검증받은 만큼 홈쇼핑 특유의 대량 판매 구성을 통해 언더웨어 시장 점유율을 단숨에 끌어올리겠다는 전략이다.

유통업계에서는 젝시믹스의 이번 행보를 ‘카테고리 킬러’에서 ‘종합 패션 브랜드’로 진화하는 과정으로 보고 있다. 모바일 라이브 커머스와 T커머스를 아우르는 릴레이 방송 편성은 온라인에 익숙한 기존 고객층과 TV 시청 중심의 신규 고객층을 동시에 공략하겠다는 구상이다.

젝시믹스 관계자는 “애슬레저 분야에서 오랜 시간 쌓아온 브랜드 신뢰도가 이너웨어 영역까지 확장되며 이례적인 판매 기록으로 이어진 것 같다”며, “앞으로도 홈쇼핑을 비롯한 온∙오프라인의 다양한 유통 채널을 적극 활용해 젝시믹스만의 우수한 제품력을 더 많은 소비자에게 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.