프로야구 시즌이 본격 시작하면서 유통업계도 스포츠 마케팅이 한창이다. 프로야구 팝업에서부터 치킨 할인, 쇼핑 할인 등 다채로운 볼거리와 혜택이 쏟아진다.
14일 업계에 따르면, 농심은 오는 18일 창원NC파크에서 열리는 NC 다이노스 홈경기에서 '포테토칩 포텐터짐' 브랜드 데이 행사를 진행한다.
농심은 경기장 외부에 포테토칩 체험 부스를 마련한다. 방문객이 선수 응원 메시지를 작성해 포토존에서 인증 사진을 남기고 핀볼 게임에 참여하면 포테토칩 3종(교촌간장치킨맛·오리지널·K-양념치킨맛), 교촌치킨 상품권, 굿즈 중 하나의 경품을 받을 수 있다. 또한, 포테토칩의 공식 마스코트 '감톨이', NC 다이노스 치어리더와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토타임 이벤트도 진행한다.
특히 '감톨이'는 이날 시타자로 나서 경기 시작에 재미를 더한다. 농심은 경기장 내부에서 관중 참여 이벤트를 통해 포테토칩 교촌간장치킨맛을 좌석 블록 단위로 제공하는 등 현장 관람 분위기를 한층 끌어올릴 예정이다.
농심 관계자는 "야구장을 찾은 관람객들이 포테토칩과 함께 더욱 즐거운 응원 경험을 가질 수 있도록 이번 행사를 기획했다"며 "앞으로도 다양한 스포츠 및 문화 콘텐츠와 연계해 소비자 접점을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
롯데백화점은 '롯데자이언츠'의 공식 굿즈샵을 잠실 롯데월드몰에 지난 11일 열었다.
잠실 롯데월드몰 3층에 선보인 '롯데자이언츠'의 공식 굿즈샵인 '롯데자이언츠x윌비플레이'는 패션 그룹 형지의 스포츠 컬처 브랜드인 '윌비플레이'와 협업해 롯데자이언츠 공인 굿즈를 포함, 야구 용품까지 판매하는 '토털 야구 굿즈샵'이다.
자이언츠의 홈구장인 부산 사직 야구장에 위치한 '자이언츠 샵'(GIANTS SHOP)의 운영 방식도 접목해, 계절에 따라 차별화한 시즌 특화 굿즈와 협업 한정판 굿즈를 선보인다. 유니폼에 선수 이름과 등번호를 새겨주는 '마킹 스테이션'도 마련했다.
롯데백화점 관계자는 "롯데자이언츠 굿즈샵은 국내 최대 스포츠 콘텐츠 타운으로 위상을 확대하고 있는 롯데타운 잠실에 있어 또 하나의 이정표"라며 "팬과 마니아의 경계를 넘어 스포츠를 사랑하는 모든 사람을 위한 롯데자이언츠 매장으로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.
이마트24가 운영하는 편의점 트렌드랩 성수점은 오는 16일까지 매장 내 브랜드팝업존을 프로야구단 'SSG 랜더스' 콘셉트로 꾸미고 스포츠 팬덤 공략에 나선다.
SSG 랜더스 팝업존은 프로야구 시즌 개막을 앞두고 야구 팬들에게 색다른 즐길거리를 제공하고, 스포츠 팬덤과의 접점을 확대하기 위해 기획됐다.
이 기간에 SSG 랜더스 관련 굿즈 50여종을 판매하고, 현장 할인과 스페셜 경품 추첨, SNS 인증 등의 고객 참여형 행사도 진행한다.
지난달 이번 팝업존에서는 선수들의 친필 사인이 담긴 유니폼과 모자를 한정 수량으로 판매해 인기를 끌었다. △지난달 18~19일 김광현 선수의 사인이 들어간 '25시즌 어센틱 홈 유니폼'을 △20~21일 최정 선수의 '26시즌 어센틱 어웨이 사인 유니폼'을 판매했으며 △22일 하루는 SSG 랜더스 선수들의 '26시즌 레드 어센틱 사인 모자'를 선보였다. 선수 사인 유니폼과 모자는 완판된 것으로 알려졌다.
한편 랜더스 굿즈 구매 후 이마트24 모바일 앱 스탬프를 적립한 고객을 대상으로 김광현 선수 사인 글러브, 최정 선수 사인 배트, 두 선수 사인 유니폼 등 스페셜 경품을 추첨을 통해 총 4명에게 증정한다.
또한 매장 방문 고객이 팝업존을 촬영해 필수 해시태그와 함께 개인 SNS에 업로드하면 추첨을 통해 김광현 선수 사인 유니폼(1명), 최정 선수 사인 유니폼(1명)을 증정하며, 당첨자는 4월 22일에 발표한다.
랜더스 상품을 구매한 고객 선착순 100명에게는 포토카드를 증정한다. 이마트24는 이번 팝업을 통해 발생한 수익 일부를 지역사회에 기부할 예정이다.
홍주희 이마트24 영업마케팅팀 파트너는 "프로야구 시즌 개막을 앞두고 SSG 랜더스와 손잡고 선수들의 사인 용품과 다양한 야구단 굿즈를 만나볼 수 있는 팝업존을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 다양한 브랜드와 협업해 고객에게 새로운 경험을 제공하는 문화형 편의점 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.
F&B 업체들도 프로야구 관련 이벤트에 한창이다.
스타벅스코리아는 KBO와의 협업 굿즈를 선보이고 있다. 캔쿨러 텀블러 등 일부 제품은 지난달 말 온라인 판매 시작 1시간 만에 품절되기도 했다.
교촌치킨은 '교촌1991브랜드데이'를 개최하고 교촌치킨 앱에서 프로야구 경기 관람권 제공 이벤트를 펼친다.
대상 경기는 4월 30일 대전 한화생명볼파크에서 열리는 한화 이글스-SSG랜더스 경기, 5월 6일 서울 잠실야구장에서 열리는 LG트윈스-두산 베어스 경기다. 현장에서는 투수·주루 체험존과 페이스페인팅 등 체험 프로그램도 열린다.
응모는 교촌치킨앱에서 이벤트 전용 메뉴인 '교촌야구응원세트' 구매 시 자동 적용되며 당첨자 1명당 2매의 관람권을 제공한다.
그밖에 번개장터가 여기어때와 협업해 프로야구 팬들을 위해 다음달 4일까지 각사 앱에서 쿠폰과 혜택 등을 제공하는 이벤트를 진행한다.
번개장터 앱에서는 △여기어때 첫 결제 회원 전용 12% 할인권(최대 5만원) △기존 결제 회원 전용 8% 할인권(최대 5만원) 등을 제공한다.
야구 관련 상품을 거래한 이용자에게는 추첨을 통해 여기어때 '최대 50만원 쿠폰'을 증정한다.
여기어때 앱에서는 번개장터에서 사용할 수 있는 최대 2만5000원 상당의 쿠폰과 프리미엄 리셀 플랫폼 '에디션 원' 5만원 할인권 등을 제공한다.
업계 관계자는 "올해 국내 프로야구 연간 관중이 1300만명을 돌파하며 역대 최대 기록을 세울 것이란 관측이 나온다"며 "야구 팬들을 겨냥한 유통업계의 마케팅 경쟁도 치열해지고 있다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
Copyright ⓒ 비즈니스플러스 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
