LF 바이이에르, 실버 주얼리 띄운다…2030 수요 공략

[이데일리 한전진 기자] LF(093050)의 패션 자회사 이에르로르코리아의 주얼리 브랜드 바이이에르(byhyeres)가 실버 주얼리 컬렉션을 앞세워 2030 여성 수요 공략에 나섰다. 금값 상승으로 가심비(가격 대비 만족) 주얼리에 대한 관심이 커진 흐름을 반영한 전략이다.

(사진=LF)

14일 LF에 따르면 바이이에르는 봄 시즌을 겨냥한 실버 주얼리 컬렉션 ‘더 뉴 호프(The New Hope)’를 출시했다. 간결한 디자인과 레이어링 활용성을 강조해 일상 착용 수요를 겨냥했다.

대표 라인 ‘바이그레인(By Grain)’은 볼 디테일과 입체적인 구조로 빛 반사를 강조했고, ‘바이크로스(By Cross)’는 십자가 모티브를 현대적으로 재해석했다. 일부 제품에는 터키석 등 컬러 스톤을 적용해 계절감을 더했다.

이번 컬렉션은 단독 착용은 물론 레이어링이 가능한 구성을 특징으로 한다. 양면 착용이 가능한 목걸이 등 활용도를 높인 제품도 포함됐다.

초기 반응도 긍정적이다. 3월 말 진행된 선론칭 이후 일부 제품은 29CM 주얼리 카테고리 상위권에 올랐고, 인기 제품은 초도 물량이 완판돼 리오더가 진행 중이다.

LF는 14일부터 LF몰과 W컨셉 등으로 판매 채널을 확대하고, 여름 시즌을 겨냥한 컬러 스톤 라인도 추가 출시할 계획이다. 카카오톡 선물하기 전용 패키지도 함께 선보인다.

바이이에르 관계자는 “합리적 가격과 디자인으로 2030 여성의 가심비 주얼리 수요를 겨냥했다”며 “단독 착용부터 레이어링까지 세련된 주얼리의 기준이 될 것”이라고 말했다.