ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ종합 커뮤니케이션 기업 함샤우트 글로벌이 생성형 AI 검색 시대에 브랜드가 생존하고 선택받기 위한 핵심 전략을 담은 실용서 ‘우리는 광고비 없이 AI로 팝니다’를 출간했다.
함샤우트 글로벌 김재희 대표를 비롯한 AI 전문가들이 공동 집필한 이번 도서는 생성형 AI가 정보를 제공하고 소비자가 의사결정을 내리는 ‘검색의 종말’ 시대에 브랜드 노출을 극대화하는 방안을 다룬다. 특히 클릭 없이 검색 결과에서 답변을 얻는 ‘제로클릭(Zero Click)’ 환경에서의 마케팅 패러다임을 체계적으로 정리했다.
저자들은 이제 마케팅의 성패가 검색 순위가 아닌 ‘AI의 응답 내 존재 여부’에 달려 있음을 강조한다. 이를 위해 브랜드가 AI에게 인식되고 추천되는 구조를 설계하는 ‘GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)’ 전략을 단계별 가이드로 제시했다.
함샤우트 글로벌은 자체 AI 연구소와 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 통해 소비자 여정을 ‘DCA(Desire-Chat-Action)’ 모델로 재정의하고, 이미 다양한 산업군에서 AI 검색 최적화 및 GEO 컨설팅 실증 사례를 축적해 있다. 이번 서적은 이러한 실무 경험과 연구 데이터가 집약된 결과물로 평가받는다.
공인희 함샤우트 글로벌 AI 연구소장은 “기업은 이제 검색 엔진이 아닌 AI의 답변 속에서 선택받아야 하는 시대에 직면했다”며 “이번 책은 변화하는 생태계에서 브랜드가 어떻게 구조적으로 대응해야 하는지를 제시하는 실전 전략서가 될 것”이라고 말했다.
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