HDC그룹, 아이파크 전면 개편…‘라이프 플랫폼’ 전환

아이파크 디자인가이드라인 Draft 측면강조 Vertical Landmark. [IPARK현산]

[직썰 / 임나래 기자] 아이파크가 라이프스타일 전반으로 확장을 선언했다.

HDC그룹은 아파트 브랜드 아이파크(IPARK)를 전면 개편하고, 주거 중심에서 벗어나 리테일·레저·문화 등 다양한 생활 영역을 아우르는 통합 브랜드로 확장한다고 13일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 단순히 주택을 공급하는 것을 넘어 고객의 일상 전반에서 경험과 가치를 제공하는 방향으로 브랜드 역할을 재정립하는 데 초점이 맞춰졌다.

아이파크는 2001년 론칭 이후 약 50만 가구를 공급하며 주거 브랜드로 입지를 다져왔으며, 이를 기반으로 브랜드의 기능과 적용 범위를 넓힐 전망이다.

새로운 브랜드는 ‘Vision Becomes Life’를 중심 개념으로 설정하고, 고객의 비전을 실제 생활 속 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다.

주거·도시·리테일·레저·문화 등 다양한 요소를 하나의 흐름으로 연결하는 ‘통합 생활 경험’을 지향하며, ‘Form of Better Life’를 핵심 방향성으로 제시했다. 

디자인 체계 역시 전면 개편됐다. 기존 로고의 인지도는 유지하면서 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 확장성을 강화했다.

색상은 기존 레드 중심에서 벗어나 브라운 계열의 번트 엄버와 아이보리를 중심으로 재구성했다. 그래픽과 타이포그래피 등 전반적인 디자인 요소도 디지털과 오프라인 공간에서 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 재정비됐다.

브랜드 적용 범위도 확대된다. HDC현대산업개발을 중심으로 주거와 도시 개발을 수행하고, 호텔·리조트·상업시설 등은 계열사를 통해 운영하는 방식으로 영역을 넓힌다. 

HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라며 “단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고, 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다”라고 밝혔다.