생태교란종 불가사리, 화장품으로 재탄생… 라보페, 전면 리브랜딩 글로벌 공략 가속화

스타스테크 제공

어업인들의 골칫거리인 생태교란종 불가사리가 피부에 바르는 화장품으로 재탄생했다.

기후 테크 스타트업 스타스테크가 전개하는 해양 유래 더마 코스메틱 브랜드 ‘라보페’가 콘셉트 리브랜딩을 통해 국내 뷰티 시장을 비롯해 미국과 중국 시장 공략을 한층 강화한다.

스타스테크는 지난 2017년 해양 생태계 교란종인 불가사리를 활용해 친환경 제설제와 비료 등을 개발해 온 스타트업 기업이다. 불가사리는 산호초를 파괴하고 이산화탄소 배출을 증가시키는 원인으로 지목되지만, 불가사리 특유의 강력한 재생 능력에 주목해 독자적인 기술력을 확보했다.

회사는 불가사리 콜라겐을 피부 진피층까지 전달하는 ‘나노 전달체 기술’을 접목해 특허 성분 ‘페넬라겐’을 개발, 이를 기반으로 스킨케어 브랜드 라보페를 2022년 선보였다. 이후 글로벌 시장 유통을 확대해 왔으며, 특히 중국 인플루언서와의 라이브 커머스에서 방송 시작 30분 만에전량 판매하는 등의 성과를 이뤘다. 이를 기반으로 해외시장에서의 기술력과 시장성을 확인했다.

라보페는 이번 리브랜딩을 통해 독보적인 기술력을 바탕으로 피부 본연의 구조를 건강하게 개선하는 더마 브랜드로서의 포지션을 강화한다. 특히 특허 성분인 페넬라겐으로 기존 일반 콜라겐 대비 최대 2392배 높은 흡수율을 구현하며, 피부 탄력을 지탱하는 구조를 근본적으로 강화해 지속 가능한 피부 관리를 돕는다는 점을 핵심 가치로 내세웠다.

기존의 프리미엄 중심 패키징에서 ‘기술력에 대한 자신감’이라는 브랜드 정체성을 패키지 디자인에 투영해 소비자 접근성을 강화했다.

새롭게 재편된 라인업은 브랜드의 핵심 기술력을 집약한 총 6종으로 구성됐다. ▲집중적인 케어를 돕는 마스크팩 2종 (페넬라겐 퀵 리페어 워터겔 마스크·페넬라겐 리프팅 크림 홀드 마스크) ▲피부 본연의 구조를 강화하는 인핸스 라인 3종 (페넬라겐 퍼스트 인 리치 인핸스 에센스·페넬라겐 유쓰 인핸스 액티베이터·페넬라겐 인핸스 캡쳐크림) ▲피부 회복과 보호, 스킨케어까지 동시에 선사하는 선케어 1종 (페넬라겐 라이트세이프 선스크린)으로 이뤄졌다. 

지난 3월 소비자들이 효능을 즉각적으로 경험할 수 있도록 마스크팩 2종을 선출시했다. 이와 더불어 자외선(UVA·UVB), 적외선, 블루라이트까지 차단하는 ‘3중 광케어’ 솔루션을 적용한 스마트 선케어 제품을 추가로 선보였다. 제품들은 불가사리 콜라겐을 함유해 실내외 유해 광원으로 손상된 피부의 회복을 돕는다. 브랜드 핵심 기술력을 집약한 시그니처 인핸스 3종의 경우, 소비자 진입 장벽을 낮추고 접점을 확대했다.

스타스테크는 리브랜딩을 기점으로 국내외 유통 채널 확장에 속도를 낸다는 방침이다. 국내에서는 공식 온라인몰·네이버 스마트스토어·쿠팡·화해 등 주요 온라인 플랫폼과 오프라인 채널을 강화할 예정이다. 글로벌 시장 역시 중국의 샤오홍수·도우인 브랜드관을 비롯해 티몰로 영역을 넓히고, 미국 아마존과 틱톡샵을 중심으로 소비자 접점을 극대화할 계획이다. 

양승찬 스타스테크 대표는 일간스포츠에 “기후 테크 스타트업으로서의 환경적 가치와 혁신적인 스킨케어 기술을 결합해 글로벌 뷰티 시장에서 지속 가능한 성장을 이어가겠다”고 말했다.