| 서울=한스경제 한나연 기자 | HDC그룹은 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하고, 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다고 13일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하는 것이 핵심이다.
아이파크는 현대산업개발이 2001년 론칭한 이후 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 주거 단지를 공급했다. 현대산업개발은 현대아파트부터 아이파크에 이르기까지 총 50만가구를 공급하며 이번 리뉴얼을 통해 브랜드의 방향성과 역할을 전면 재정립했다.
새로운 브랜드 체계는 'Vision Becomes Life'를 중심으로 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 또 'Form of Better Life(더 나은 삶의 형식)'를 핵심 미션으로 설정하고, 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다.
리뉴얼된 아이파크의 지향점은 고객의 일상과 경험을 연결하고 설계하는 데 있다는 설명이다. 단순한 주거 상품을 넘어 다양한 공간과 서비스가 하나의 경험으로 이어지는 LIFE 플랫폼으로서의 역할을 강화한다는 전략이다.
이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다.
BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 재정비했다.
신규 컬러 시스템은 기존 로고가 IPARK Red를 중심으로 브랜드의 지향점과 고유의 인상을 시각적으로 표현했다면, 신규 로고에서는 Burnt Umber와 Ivory를 중심으로 한 조화를 통해 브랜드 철학을 시각화했다. 디자인 시스템은 AI 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다. 이번 브랜드 리뉴얼은 약 2년 만에 이루어진 전면 개편이다.
HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라며 “단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고, 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다”라고 밝혔다.
한편 신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지를 시작으로 순차적으로 적용되며, 공식 홈페이지 및 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 확대할 계획이다. 또 다양한 온·오프라인 채널을 활용한 브랜드 경험 강화 활동도 이어갈 예정이다.
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