방탄소년단 손잡은 팔도·hy, 글로벌 브랜드 ‘아리’ 선보인다

[이데일리 신수정 기자] 팔도와 hy가 그룹 방탄소년단(BTS)과 협업해 신규 글로벌 브랜드 ‘아리(ARIH)’를 런칭하고 글로벌 식품 시장 영토 확장에 나선다. 양사는 이번 협업을 통해 한국적 가치와 현대적 감각을 결합한 먹거리를 선보이며 전 세계 소비자를 공략한다는 계획이다.

팔도와 hy가 그룹 방탄소년단(BTS)과 협업해 신규 글로벌 브랜드 ‘아리(ARIH)’를 런칭한다. (사진=hy)

13일 팔도와 hy에 따르면 신규 런칭 브랜드 아리는 ‘고운’, ‘아름다운’이라는 뜻의 순우리말에서 이름을 따왔다. 여기에 영문 ‘H’를 더해 조화(Harmony), 행복(Happiness), 건강(Health)이라는 핵심 가치를 담았다. 일상의 균형을 지향하는 ‘모던 밸런스 푸드’를 브랜드 정체성으로 설정하고 동서양의 조화를 꾀했다.

이번 프로젝트는 방탄소년단이 기획 단계부터 깊숙이 참여했다는 점에서 눈길을 끈다. 멤버들은 브랜드 명칭 선정은 물론, 제품의 맛과 패키지 디자인 등에 직접 의견을 냈다. 특히 hy의 미생물 연구 역량과 팔도의 액상스프 제조 기술력에 방탄소년단의 창의적 아이디어가 더해져 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 주력했다.

제품군은 현대인의 라이프스타일에 맞춘 3가지 카테고리로 출시된다. 팔도는 페투치니 스타일의 면을 적용한 ‘모던 누들’ 14종과 포스트바이오틱스 에너지 드링크를 선보인다. 모던 누들은 고추장버터 등 이색적인 소스를 활용해 기존 라면 시장과 차별화했다. hy는 프리바이오틱스와 포스트바이오틱스를 결합한 ‘듀얼 바이오틱 소다’ 7종을 통해 건강 탄산음료 시장을 겨냥한다.

아리는 오는 24일 미국 전역의 월마트 매장과 온라인몰에 동시 입점하며 본격적인 마케팅에 돌입한다. 시가총액 1조 달러 규모의 세계 최대 유통 플랫폼인 월마트를 첫 판매처로 확보한 것은 이례적이다. 이는 글로벌 트렌드를 주도하는 유통망을 통해 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키려는 전략적 판단으로 풀이된다.

국내 출시는 리테일 파트너와의 협의를 마친 뒤 올해 상반기 중 이루어질 예정이다. 팔도와 hy 관계자는 “아리는 단순한 식품 브랜드를 넘어 방탄소년단과 함께 건강한 삶의 메시지를 전달하고자 한다”며 “미국 시장 안착을 시작으로 향후 판매 영토를 지속적으로 넓혀갈 계획이다”라고 말했다.