농심이 글로벌 시장 확대 전략의 일환으로 러시아에 신규 법인을 설립하며 해외 사업 확장에 박차를 가하고 있다. 지난해 유럽 법인을 출범시킨 데 이어 동유럽과 중앙아시아를 아우르는 거점을 추가 확보하며 ‘유라시아 시장’ 공략을 본격화하는 모습이다.
농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아(Nongshim Rus LLC)’를 설립할 계획이라고 밝혔다.
이는 지난해 3월 네덜란드에 유럽 법인을 세운 이후 약 1년 3개월 만에 진행되는 추가 투자다. 단순한 지역 확장을 넘어 러시아를 중심으로 CIS(독립국가연합) 전반까지 사업 영역을 넓히겠다는 전략적 판단이 반영된 것으로 풀이된다.
러시아 시장 진출 배경에는 높은 성장성이 자리하고 있다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대 성장률을 기록할 것으로 예상되며 시장 규모는 약 10억5000만달러(약 1조5000억원)에 이를 전망이다.
특히 최근 K-팝과 드라마를 중심으로 한류 콘텐츠가 확산되면서 한국 라면에 대한 현지 선호도도 빠르게 높아지고 있다. 실제로 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만달러로 전년 대비 58% 증가했다.
농심은 이러한 흐름을 활용해 현지 시장에서 입지를 강화할 계획이다. 러시아에서 주류를 이루는 중저가 라면 제품군과 차별화된 프리미엄 라인업을 동시에 공략하는 ‘투트랙 전략’을 구사한다.
일반 제품이 70~100루블 수준에 형성된 가운데, 200루블 이상의 고가 제품 시장에서도 경쟁력을 확보하겠다는 구상이다.
법인은 수도 모스크바에 자리잡을 예정으로 농심은 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 지역을 우선 공략한 뒤, 중부 및 극동 지역으로 사업 범위를 점진적으로 확대할 방침이다.
농심, ‘유라시아 라면 벨트’ 구축 본격적으로 뛰어드나
특히 대형 유통망 확보에 집중할 것으로 보이며 현지 주요 유통 체인인 X5, Magnit 등과 협력을 확대해 오프라인 판매 채널을 강화하고, 동시에 온라인 유통망도 적극 활용할 계획이다.
농심은 이번 법인 설립을 계기로 글로벌 사업 비중 확대에도 속도를 낼 계획이다. 현재 30%대 수준인 해외 매출 비중을 2030년까지 61%까지 끌어올리고, 총매출 7조3000억원을 달성하겠다는 중장기 목표를 제시했다.
이를 위해 생산, 유통, 마케팅을 유기적으로 연결하는 글로벌 공급망 구축에 집중한다는 방침이다. 회사 관계자는 러시아 시장을 유럽과 아시아를 잇는 전략적 요충지로 평가하며 빠르게 증가하는 라면 수요에 대응해 시장 선점에 나서겠다는 입장을 밝혔다.
또한 러시아 법인을 기반으로 CIS 전역으로 사업을 확대해 2030년까지 해당 법인 매출 3000만달러 달성을 목표로 하고 있다고 덧붙였다.
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