안정적이지만, 그래서 더 평범하다…교보생명 새광고

[AP신문 광고평론 No.1517]  ※ 평가 기간: 2026년 3월 27일~2026년 4월 3일

[AP신문 광고평론 No.1517]  교보생명이 배우 정해인과 함께 교보마이플랜건강보험 캠페인을 공개했다. 사진 교보생명 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 = 황지예 기자]  1517번째 AP신문 광고평론은 교보생명이 지난 3월 23일 공개한 교보마이플랜건강보험 광고입니다.

배우 정해인이 강변에서 러닝을 하며, 자신에게 딱 맞는 러닝 코스를 선택하듯, 건강 보험도 180여 개의 특약을 활용해 개인의 필요에 맞게 설계할 수 있음을 강조합니다

또한 '건강보험도 역시 교보로부터'라는 슬로건을 통해 교보생명의 맞춤형 건강 관리 철학을 전달합니다.

AP신문 광고평론가 한줄평 (가나다순)

곽민철: 맞춤형 연출로 직조한 신뢰감

국나경: 맞춤이라 했지만 방식은 보이질 않음

김석용: 물 흐르듯 흘러가 메시지까지 흘러가버렸다

이형진: 잘 맞춰진 퍼즐 같은 광고

전혜연: 안정적이지만, 그래서 더 평범하다

홍산: 현실적인 러닝 기록이 크리에이티브를 더 와닿게

제미나이: 안정적인 브랜드 신뢰도를 확보했으나 임팩트가 부족하다

젠스파크: 페이스는 좋으나 메시지는 관성적이다

[AP신문 광고평론 No.1517]  교보생명 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 광고평론 No.1517]  교보생명 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

AP신문 광고평론가들은 정해인의 신뢰감 있는 이미지가 보험의 안정성과 잘 어울리는 점을 반영해 광고 모델의 적합성에 6.7점을 부여했습니다.

또한 안정적 완성도로 명확성은 6.3점, 예술성 시·청각 부문은 모두 6.2점을 받았습니다.

광고 효과의 적합성과 호감도는 6점, 창의성은 5.7점에 머물렀습니다.

결과적으로 안정적인 전달력은 갖췄지만 강렬한 인상이나 정보 깊이 측면에서 한계를 보이며 총 평균은 6.1점으로 평이한 점수를 기록했습니다.

맞춤형 콘셉트의 직관적 전달

AP신문 광고평론가들은 러닝이라는 쉽고 일상적인 은유와 모델의 신뢰감 있는 이미지를 활용해 복잡한 보험 상품을 '맞춤형 자기관리'로 쉽게 풀어내며, 메시지 이해도를 효과적으로 높였다고 평가했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1517]  러닝하기 전 목표를 세우는 정해인. 사진 교보생명 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

러닝 붐인 사회적 분위기를 반영해 러닝 기록을 은유로 끌어들여 제품을 설명한다. 건강하고 운동을 즐겨하는 성인 남성, 10km에 55분이란 플랜과 기록이 실제로 러닝을 취미로 하는 입장에서 아주 현실적이라 금방 와닿는다. 이런 현실적인 기록을 제시하니 '오 이게 뭐지?'란 생각으로 좀 더 집중해서 보게 되고, 원관념인 개인맞춤 보험 제품에 더 쉽게 가닿는다. 실제 제품이 러닝과 큰 관련은 없지만, 은유가 잘 이해되니 제품의 이해도가 훨씬 올라간다. 

- 홍산 평론가 (평점 6.9)

보험 상품의 복잡성을 '맞춤'이란 키워드로 정리했다. 이를 위해 러닝이란 일상적이고 활동적인 취미를 활용한 영리함이 돋보인다. 원하는 시간과 거리, 코스를 스스로 정하는 러닝의 특성을 180여개의 특약을 마음대로 조립하는 보험과 연결시켰다. 연출 측면에선 복잡한 보험을 가볍고 트렌디한 인물 중심 광고로 풀어낸 부분이 눈에 띈다. 신뢰감, 부드러움, 호감도를 가진 모델을 통해 딱딱하고 부담스러울 수 있는 보험 메시지를 자연스럽게 전달했다. 카피는 특별히 기교를 부리기보다단 메시지에 충실한 노선을 택했다. 종합적으로 대단히 창의적이거나 놀라운 발견이 있는 건 아니지만, 기본에 충실한 빈틈 없는 크리에이티브다. 

- 이형진 평론가 (평점 6.9)

정해인의 단정한 페르소나를 러닝이란 일상적 루틴에 투영해, 보험 상품을 능동적인 자기관리로 치환한 연출이 탁월하다. 180여 개의 특약이란 방대한 정보량은 자칫 인지적 과부하를 줄 수 있으나, 정교한 내레이션과 정제된 화면 효과를 통해 이를 개인화된 솔루션의 신뢰성 있는 근거로 반전시켰다. 단순한 보장을 넘어 내게 꼭 맞는 코스란 비유로 보험의 본질을 재정의하며, 정보 밀도와 전달 효율 사이에서 균형점을 찾아낸 광고다.

- 곽민철 평론가 (평점 6.7)

무난한 전개와 임팩트 부족

그러나 메시지와 구조는 안정적이라 이해하기 쉽지만, 전개가 익숙한 보험 광고 문법에 머물러 새롭지 않고, 전반적으로 무난하게 흘러가 강한 인상을 남기지 못한다는 지적이 다수 제기됐습니다

[AP신문 광고평론 No.1517]  러닝크루 속에서 달리고 있는 정해인. 사진 교보생명 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

정해인의 러닝 루틴을 중심으로 '계획'이란 키워드를 풀어낸 전개는 일관성과 설득력을 동시에 확보한다. 운동에서 자기 관리 방식이 보험 선택으로 자연스럽게 이어지며 메시지 전달도 무리 없이 연결된다. '마이플랜'이란 상품 콘셉트 역시 이런 흐름 속에서 이해하기 쉽게 정리된다.

다만 전반적인 연출과 스토리 구조가 익숙한 문법 안에 머물러 있어 강한 인상을 남기기엔 다소 부족하다. 브랜드가 지향하는 안정성과 신뢰감은 잘 드러나지만, 그만큼 새로움이나 차별화된 포인트는 옅다. 결과적으로 큰 흠 없이 잘 만든 광고지만, 임팩트보단 무난함을 선택한 교보다운 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 6.7)

브랜드 메시지가 흘러가는 듯해 아쉽다. 핵심 소구점인 '개인화'란 화두는 이미 철이 지났고, 러닝-건강-건강보험 순방향이 너무 일률적이라 아는 이야기의 반복인처럼 느껴진다. 상품의 특장점 설명도 없고, 브랜드명도 색다른 포인트가 없어서 눈과 귀를 멈추게 하지 못한다.

영상 구조도 정해인이 러닝하는 초반 비중이 너무 크고 오히려 이 장면의 잔상이 오래 남기 때문에, 정작 브랜드로 초점 전환이 쉽지 않다. 물론 요즘 뜨는 '러닝' 트렌드를 꺼내든 점이 유리하긴 하나, 끝까지 남는 잔상은 오히려 정해인의 러닝 브이로그가 될 듯. 결국 러닝 플랜과 보험 플랜의 물 흐르듯 자연스러운 순방향 비유가 설명에 유리할 순 있어도, 생각을 비틀거나 감정을 흔드는 포인트가 없이 흘러가버려 아쉬움이 남는다 

- 김석용 평론가 (평점 5.4)

브랜드 유산에 기반한 신뢰도 구축에 중점을 둔 안정적인 전략이다. 모델의 차분한 이미지를 활용해 건강보험의 본질적 가치인 평온함과 안전을 효과적으로 투영했다. 개인 맞춤형 플랜이란 메시지는 명확하나, 타사 대비 압도적인 변별력을 제공하기엔 크리에이티브의 실험 정신이 다소 부족하다. 급변하는 보험 시장 트렌드 속에서 브랜드의 정체성을 유지하는 데는 유리하나 시선을 사로잡는 강력한 한 방이 부재하다는 인상을 준다.

- 제미나이 평론가 (평점 6.7)

구체적 정보 전달 깊이 부족

또한 '맞춤형'이란 방향성은 제시되지만, 실제 구현 방식이나 차별 요소에 대한 구체적 설명이 부족해 이해를 넘어 설득으로 이어지기 어렵다는 의견도 있습니다.

[AP신문 광고평론 No.1517]  180여 개의 특약으로 맞춤 설정이 가능함을 시각화했다. 사진 교보생명 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

개인 맞춤형 보험 설계란 메시지를 중심으로 '마이플랜'의 가치를 강조한다. 건강보험을 획일적인 상품이 아닌 개인 상황에 맞춰 선택할 수 있는 서비스로 인식시킨다. 정해인의 안정적 이미지를 통해 신뢰도를 보완하며 금융 상품에 대한 심리적 장벽을 낮춘다. 다만 '맞춤형'이란 메시지가 구체적으로 어떻게 구현되는지 설명은 제한적이다. 방향성은 전달되지만, 실제 차별 요소에 대한 이해까지 이어지지 않는다.

- 국나경 평론가 (평점 4.3)

러닝이란 일상적 행위를 맞춤형 보험 설계 은유로 활용한 구성은 보험 광고의 경직된 톤을 효과적으로 완화한다. 정해인의 건강하고 절제된 이미지가 30대 타깃과 정합하며, 모션그래픽을 통한 특약 시각화는 추상적 상품을 구체화하려는 노력이다. 다만 러닝과 보험의 은유 연결이 다소 관습적이고, 30초 안에 감성과 정보를 모두 담으려다 어느 쪽도 깊이가 부족해진 인상이 남는다.

- 젠스파크 평론가 (평점 6.9)

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : 교보생명

 ▷ 모델 : 정해인

 ▷ 대행사 : 크리에이티브에어

 ▷ CD : 김종관

 ▷ AE : 조현희 정재훈 신아련 김경우 문정민

 ▷ CW : 백시유

 ▷ 아트디렉터 : 이유림 최수정

 ▷ 모델 캐스팅 : 엔와이컴

 ▷ 컬러그레이딩 : 팔레토

 ▷ 녹음 : 안녕낯선사람뮤직앤사운드