| 서울=한스경제 김종효 기자 | '토마토케첩의 대명사'로 알려진 글로벌 식품 기업 하인즈와 지역 생활 커뮤니티 당근이 함께한 ‘케첩모임’이 소비자들의 뜨거운 관심 속에 막을 내렸다. 양사는 오프라인의 열기를 온라인으로 이어가기 위해 대규모 제품 증정 및 소상공인 상생을 위한 후속 이벤트를 진행한다고 10일 밝혔다.
이번 ‘케첩모임’은 모집 단계부터 화제를 모았다. 총 100명의 참가자를 모집하는 과정에서 약 90대1이라는 높은 경쟁률을 기록하며 하인즈와 당근이 만들어낼 브랜드 경험에 대한 소비자들의 높은 기대감을 입증했다.
행사 현장은 하인즈의 상징적인 레드 컬러와 당근 특유의 따뜻하고 감각적인 공간 연출이 어우러졌다. 참가자들은 케첩을 중심으로 한 다채로운 미식 경험과 함께 브랜드의 가치를 오감으로 체험했다.
하인즈는이번 행사에 보내준 고객 성원에 보답하고 브랜드 경험을 더욱 넓게 확장하기 위해 후속 이벤트를 마련했다. 우선 행사 현장에서 큰 호응을 얻었던 하인즈 토마토 케첩과 신제품인 하인즈 프라이드 치킨소스를 총 500명에게 선물로 증정해 더 많은 소비자가 일상 속에서 하인즈의 풍미를 즐길 수 있도록 한다.
또한 실제 행사 현장에서 사용돼 감각적인 디자인으로 주목받았던 ‘하인즈 레드 테이블과 의자’ 세트를 소상공인 20팀에게 기증한다. 오프라인 공간의 미적 가치를 지역 가게와 나누고 소상공인과의 실질적 상생을 실현한다는 취지다.
하인즈 관계자는 “이번 케첩모임을 통해 하인즈에 대한 소비자들의 관심과 애정을 확인할 수 있었다”며 “단순한 행사에 그치지 않고 제품 지원과 집기 기부 등을 통해 지역 사회 및 소상공인과 함께하는 상생의 가치를 이어가고자 한다”고 말했다.
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