| 서울=한스경제 이현정 기자 | 젝시믹스가 온라인을 넘어 TV홈쇼핑 채널까지 보폭을 넓힌다. 자사몰 중심의 소비자직접판매(D2C) 전략으로 성장해온 젝시믹스가 대중적 파급력이 큰 홈쇼핑 플랫폼을 선택한 것은 브랜드 인지도를 전 연령대로 확산하고, 수익 구조를 다변화하겠다는 포석으로 풀이된다.
9일 젝시믹스에 따르면 오는 10일 CJ온스타일의 대표 패션 프로그램 ‘바이림(BYLIM)’을 통해 브랜드 론칭 후 첫 홈쇼핑 방송을 진행한다. 이번 진출의 핵심 병기는 주력인 레깅스가 아닌 이너웨어 라인 ‘멜로우데이(Mellow Day)’다.
멜로우데이는 젝시믹스가 4년간의 연구개발(R&D)을 통해 개발한 프리미엄 언더웨어로 지난해 관련 카테고리 매출을 전년 대비 200% 이상 끌어올린 메가 히트 상품이다. 무봉제 프리컷 기술과 퓨징 기법을 적용해 레깅스 착용 시 속옷 라인이 드러나지 않는 기능성이 특징이다. 이미 연 매출 100억원을 돌파하며 시장성을 검증받은 만큼 홈쇼핑 특유의 대량 판매 구성을 통해 언더웨어 시장 점유율을 단숨에 끌어올리겠다는 전략이다.
유통업계에서는 젝시믹스의 이번 행보를 ‘카테고리 킬러’에서 ‘종합 패션 브랜드’로 진화하는 과정으로 보고 있다. 모바일 라이브 커머스와 T커머스를 아우르는 릴레이 방송 편성은 온라인에 익숙한 기존 고객층과 TV 시청 중심의 신규 고객층을 동시에 공략하겠다는 계산이다.
젝시믹스 관계자는 “홈쇼핑 진출은 단순한 판매 채널 추가를 넘어 더 넓은 연령대의 고객 접점을 확보하기 위한 전략적 선택”이라며 “애슬레저 분야에서 쌓은 소재 기술력을 바탕으로 이너웨어 시장에서도 압도적인 경쟁력을 증명해 나갈 것”이라고 말했다.
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