‘이 정도면 홍보도 덕질’…세계관 몰입 높이는 요즘 K팝 홍보

사진제공 | JYP 엔터테인먼트

[스포츠동아 장은지 기자] 이 정도면 ‘홍보도 덕질’이라 할 만하다. 요즘 케이(K)팝 시장에선 홍보의 ‘보법’도 그야말로 남다르다.

디지털 원주민 세대인 젠지를 넘어 ‘AI(인공지능) 원주민’이라 할 만한 잘파(Zalpha) 세대를 공략하기 위한 케이팝 아이돌 그룹의 기상천외한 홍보 방식이 화제를 모은다. 그룹마다 콘텐츠 IP(지식재산권)가 매우 민감하게 보호받는 케이팝 특성상 ‘하늘 아래 같은 홍보 방식은 없다’고 할 정도로 특정 문법에 구애받지 않는 독창적인 프로모션이 주목받고 있다.

그룹 있지(ITZY)의 유나는 7년 만의 솔로 데뷔 앨범 ‘아이스크림’의 홍보 창구로 요즘 젊은 세대가 많이 활용하는 사진 중심 SNS인 ‘핀터레스트’를 택했다. 핀터레스트 내 ‘유나의 아이스크림 상점’이란 계정을 개설해 콘셉트를 강화하는 아이스크림 사진과 비하인드 컷을 게재했다. 이는 이번 앨범의 실험적이면서도 감도 높은 시각적 언어와도 연결되며 뜨거운 호응을 불러일으키고 있다.

사진제공 | JYP 엔터테인먼트

밴드 데이식스의 멤버이자 싱어송라이터인 원필은 AI 기반 워크스페이스 ‘노션 페이지’를 통해 자신의 솔로 앨범 ‘언필터드’의 작업기를 공유했다. 노션 페이지는 젊은 직장인이나 학생들의 ‘올인원 작업실’이라고 불리는 ‘핫한’ 프로그램. 원필은 실물 앨범에 미처 다 담지 못한 영감의 원천이나 아이디어의 발전 과정들이 세세하게 기록된 작업 노트를 공유했다.

팬덤의 반응도 뜨겁다. “그의 머릿속을 들여다보는 것 같은 느낌마저 든다”, “아티스트가 자신의 생각을 팬들에게 공유하는 가장 성실하고 사려 깊은 방법”이란 호평을 끌어냈다.

사진제공 | 빅히트 뮤직

‘영 크리에이터 크루’(젊은 창작자 그룹)를 표방하며 평범함을 거부하는 행보로 연일 화제를 모으는 신예 코르티스는 모두가 최첨단을 달릴 때 오히려 가장 아날로그적인 방식을 택하는 대범함을 보였다. 이들은 대학가 골목에 투박한 ‘현수막’을 내걸어 레트로에 열광하는 젠지 세대의 취향을 제대로 공략했다.

‘인지부조화’를 일으키는 홍보 방식은 오히려 호기심을 자극하며 인증사진을 유도, 이들의 독창성을 각인시키는 결과를 낳았다.

사진제공 | 빅히트 뮤직

투모로우바이투게더(TXT) 역시 새 앨범의 메시지를 현실 공간으로 치환한 입체적인 프로모션으로 눈길을 끌었다.

단순히 곡을 홍보하는 것을 넘어, 팬들의 고민을 직접 듣고 해결해 주는 ‘TXT가 대신 부탁해 드립니다’ 프로젝트를 전개하며 팬들과의 접점을 넓혔다. 특히 앨범의 핵심 키워드인 가운데 하나인 ‘불안’에 착안해 ‘불안 해소 아이템’을 판매하는 가상 브랜드 웹사이트를 개설하며 세계관 몰입을 높여 팬덤 사이에서 뜨거운 반응을 일으키기도 했다.

한 업계 관계자는 “최근 사례들은 음반의 콘셉트를 설명하는 단계를 넘어 팬들이 ‘상호작용’할 수 있는 ‘놀잇감’을 제공하는 방식으로 진화하는 듯하다”며 “새로운 팬들을 유입하고 기존 팬덤의 충성도를 높이는 효과적인 전략”이라고 짚었다.


장은지 기자 [e-mail]

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