세븐일레븐, 차세대 가맹모델 ‘뉴웨이브’ 부산·광주에 출점

[이데일리 김지우 기자] 편의점 세븐일레븐이 차세대 가맹모델 ‘뉴웨이브’의 지방 거점을 마련하고 나섰다. 지역 상권 특색을 반영한 상품과 서비스 도입을 소개하는 매장이다. 이를 통해 영·호남권 뉴웨이브 지역 확장에 속도를 내겠다는 생각이다.

모델들이 세븐일레븐 뉴웨이브더해운대점의 상품들을 소개하고 있다. (사진=세븐일레븐)

세븐일레븐은 이달 초 영·호남 지역 대표 도시인 부산과 광주에 각각 ‘뉴웨이브더해운대점’과 ‘뉴웨이브더광주점’을 오픈했다고 9일 밝혔다. 기존 수도권 중심이었다면, 영·호남권으로 발을 넓힌 것이다.

이번에 오픈한 뉴웨이브 점포들은 각 지역의 경영주 및 예비 경영주들이 뉴웨이브 플랫폼 운영 방식과 상품 및 공간 구성, 집객 효과 등을 직접적으로 확인할 수 있는 점에서 ‘레퍼런스 스토어(Reference Store)’로서의 역할을 수행할 예정이다.

뉴웨이브더해운대점은 해운대해수욕장 해변가 인근 생활숙박시설인 ‘힐스테이트 해운대센트럴’ 1층에 위치해 국내외 관광객이 집중되는 입지에 있다. 특히 최근 부산을 찾는 대만 관광객 증가세에 힘입어 이들의 구매 선호도가 높은 요구르트나 가공우유의 경우는 점포에서 하루 평균 120개 가량 팔릴 만큼 높은 수요를 보였다는 설명이다.

뉴웨이브더해운대점은 외국인 관광객 방문 비율이 90%에 달해, 외국인 관광객 특화 MD를 선보이고 있다. 무인환전 키오스크와 치킨, 꼬치류, 피자, 스무디, 세븐카페 등이 완비된 푸드스테이션을 구성한 게 특징이다. 이 중 스무디 기기의 경우 직접 눈앞에서 제조되는 과정을 볼 수 있어 외국인 관광객들의 이목을 사로잡으며 하루 평균 130잔이 판매되고 있다.

또한 관광지인 해운대의 특성을 반영했다. 단독 ‘해운대 티셔츠’ 3종을 제작, 점포에 전시 및 판매 중이다. 올해 1분기 외국인 관광객의 막걸리 매출이 전년 대비 49%까지 성장한 만큼 부산 지역 양조장 ‘기다림’에서 독자적으로 선보인 ‘매료 막걸리’ 2종을 단독 입고시키기도 했다. 외국인 관광객들의 관심도가 높은 아이돌 포토카드 기기 ‘포토아이’를 설치했으며, 다음달에는 키링, 피규어 등을 뽑을 수 있는 ‘가챠존’도 도입할 예정이다.

세븐일레븐 뉴웨이브더광주점. (사진=세븐일레븐)

뉴웨이브더광주점은 광주 첨단과학국가산업단지 인근 번화가에 자리해있어, 대학교, 기술단지, 공공기관 등이 들어선 복합상권이다. 기존 위치에서 맞은편으로 옮겨 공간을 2.3배 가량 확장했으며, 오픈 직후 일주일 간(4월 1~7일) 도시락 등 푸드간편식 8배, 베이커리 17배, 즉석식품 5배 등으로 핵심 카테고리 매출이 올랐다.

최근 젊은 층에서 전통주 이용이 늘고 있는 만큼 호남 지역기반 향토 주류회사인 ‘보해양조’ 특화존을 도입했다. 지역민들에게 친숙한 잎새주, 보해 복분자주 뿐만 아니라 젊은 층을 겨냥한 ‘고마그라제’, ‘복받은부라더 홍연’, ‘순희 막걸리’ 등을 마련했다.

한편 세븐일레븐은 뉴웨이브의 전국 거점화를 추진하며 가맹 수익 강화와 브랜드 이미지 개선에 나서고 있다. 지난 2024년 뉴웨이브오리진점을 시작으로 대전둔산점, 종각점, 명동점 등을 거쳐 현재 전국 16개의 뉴웨이브 점포를 운영중이다.

이동은 세븐일레븐 운영지방본부장은 “편의점의 핵심이자 근간인 푸드부터 신흥 콘텐츠인 패션&뷰티까지 다양한 상품 구성과 현대적 디자인에 지역색을 더한 뉴웨이브로 지역민에게 새로운 공간 소비경험을 선사할 예정이다”고 말했다.