한소희 `bhc 쏘이갈릭킹` 들고 `광화문·강남` 옥외광고 뜬다

[이데일리 김미경 기자] bhc의 브랜드 모델 한소희가 올해 첫 bhc 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’을 들고, 주요 도심 대형 옥외 광고판에 모습을 드러낸다.

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 ‘별 하나 치킨’ bhc는 브랜드 모델 한소희와 함께한 2026년 첫 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’의 신규 TV 광고(TVC)를 공개하고 본격적인 마케팅에 나선다고 8일 밝혔다.

이번 광고는 모델 이름인 ‘소희’와 간장을 뜻하는 쏘이(Soy)의 발음 유사성을 활용한 재치 있는 말놀이(언어유희) 콘셉트로 기획했다. ‘손 쉴 틈 없는 간장 치킨의 출현’이라는 직관적인 카피를 통해 쏘이갈릭킹의 멈출 수 없는 맛과 중독성을 위트 있게 풀어냈다는 게 bhc의 설명이다.

영상에서는 “소희도 손(이) 가고 소희(또) 손(이) 가는 쏘이갈릭킹”이라는 자막이 교차하며 시청자들의 이목을 사로잡을 예정이다. 또 바삭하게 튀겨진 치킨과 윤기 흐르는 소스를 생생하게 클로즈업해 메뉴의 먹음직스러운 매력을 극대화했다. 한소희는 상반 매력을 지닌 캐릭터로 등장해, ‘쏘이갈릭킹 허니’와 깊고 진한 풍미의 ‘쏘이갈릭킹 오리지널’ 두 가지 맛을 완벽히 표현해 냈다는 평가다. 여기에 ‘스윗 갈릭 소스’를 듬뿍 찍어 먹는 장면을 더해 시각적으로 식욕을 한층 자극한다.

신규 TVC 본편 및 숏폼 영상은 이날부터 주요 TV 채널을 비롯해 디지털 미디어를 통해 공개된다. 또 광화문, 강남역 등 주요 도심의 대형 옥외광고(OOH)와 야구 중계 등 다방면의 채널을 통해 광고를 대대적으로 송출해 고객 접점을 대폭 확대할 예정이다.

한편 지난 달 26일 출시한 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹 허니’는 꿀의 달콤함과 마늘의 매콤 알싸함으로 중독성 있는 ‘단짠’ 마늘 간장 치킨이다. ‘쏘이갈릭킹 오리지널’은 마늘의 풍미와 진한 간장의 감칠맛을 극대화한 ‘드라이 스타일(Dry-style)’ 간장 치킨이다.

bhc 관계자는 “모델 한소희와 메뉴명 ‘쏘이’를 연결한 재치 있는 말놀이를 반복적으로 노출해 소비자들에게 쏘이갈릭킹의 매력을 강렬하게 각인시키고자 했다”고 말했다.