농심, 러시아 모스크바 법인 설립… ‘유라시아 시장’ 정조준

[이데일리 신수정 기자] 농심(004370)이 유럽에 이어 러시아에 현지 법인을 세우며 유라시아 시장 영토 확장에 나선다. 지난해 네덜란드 법인 설립에 이은 행보로, 급성장하는 러시아와 독립국가연합(CIS) 라면 시장을 본격적으로 공략한다는 계획이다.

농심 해외법인 세계지도 그래픽. (사진=농심)

8일 농심에 따르면 회사는 오는 6월 러시아 모스크바에 판매법인 농심 러시아(Nongshim Rus LLC)를 설립한다고 밝혔다. 2025년 3월 네덜란드 법인을 세운 지 1년 3개월 만이다. 농심은 모스크바를 거점으로 러시아 전역과 중앙아시아를 잇는 물류·판매 네트워크를 구축할 방침이다.

러시아 라면 시장은 높은 성장세를 보이고 있다. 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2030년까지 연평균 10%대 성장을 이어가며 10.5억달러(약 1.5조원) 규모에 달할 전망이다. 특히 K-콘텐츠의 영향으로 한국 라면에 대한 선호도가 높아지며, 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 전년 대비 58% 증가한 5200만달러를 기록했다.

농심은 저가형 제품이 주류인 현지 시장에서 ‘프리미엄’ 전략을 내세운다. 신라면을 필두로 너구리, 김치라면 등을 공급하고 최근 인기를 얻고 있는 신라면 툼바 등 트렌디한 제품을 빠르게 선보일 예정이다. 제품 공급은 올 하반기 완공되는 부산 녹산 수출전용공장이 담당한다.

영업망 확대를 위해 러시아 대형 유통 체인인 X5, 마그니트 입점을 늘리는 동시에 오존, 와일드베리즈 등 주요 이커머스 채널에 공식 브랜드관을 운영하며 온라인 시장도 동시에 잡겠다는 전략이다. 아울러 현지 SNS인 브콘탁테 등을 활용해 젊은 소비층과의 접점도 넓힌다.

농심은 이번 법인 설립을 통해 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS 국가로의 수출도 가속화할 방침이다. 이를 통해 2030년까지 러시아 법인 매출 3000만달러를 달성한다는 목표를 세웠다.

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자, 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장”이라며 “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심의 영토를 확장해 오는 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다”라고 말했다.