주류업계, ‘제로·라이트’ 앞세워 젊은 층 공략 가속화

[이데일리 신수정 기자] 국내 주류업계가 건강을 중시하면서도 즐거운 술자리를 선호하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드에 맞춰 무알코올과 저칼로리 맥주 시장 공략에 속도를 내고 있다. 하이트진로음료와 롯데칠성음료는 각각 맥주 본연의 맛을 구현한 무알코올 신제품과 저칼로리 라이트 맥주를 선보이며 시장 점유율 확대에 나섰다.

하이트진로음료는 맥주 본연의 풍미와 강한 탄산감을 강조한 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’를 출시한다고 8일 밝혔다. 이번 신제품은 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥아 특유의 고소한 맛을 살린 것이 특징이다. 특히 알코올뿐만 아니라 칼로리, 당류, 감미료까지 모두 배제한 ‘리얼 제로(Real Zero)’ 콘셉트를 적용해 건강 가치를 극대화하면서도 맥주다운 음용 경험을 제공한다.

롯데칠성음료도 기존 맥주 브랜드 ‘클라우드 크러시’를 국내 최초 귀리 맥아를 첨가한 라이트 맥주로 리뉴얼하며 맞불을 놨다. 새롭게 선보인 ‘클라우드 크러시’는 귀리 맥아 10%를 함유해 라이트 맥주 특유의 가벼운 바디감을 보완하고 풍미와 부드러운 거품을 완성도 있게 끌어올렸다. 비열처리 공법을 통해 생맥주의 신선함을 살렸으며, 기존 제품 대비 칼로리를 25% 낮춰 자기관리를 선호하는 젊은 소비자층을 겨냥했다.

양사의 이 같은 행보는 최근 젊은 층을 중심으로 확산되는 가벼운 음주 문화와 ‘소버 큐리어스(Sober Curious, 의도적으로 술을 마시지 않는 사람들)’ 흐름을 반영한 전략이다. 하이트진로음료가 무발효 공법으로 알코올 0.00%를 구현하며 ‘제로’ 시장의 전문성을 내세웠다면, 롯데칠성음료는 모델 에스파 카리나를 앞세워 젊고 트렌디한 ‘라이트 맥주’ 이미지를 구축한다는 방침이다.

하이트진로음료 관계자는 “정교해진 라인업을 통해 무알코올 시장 리더십을 공고히 할 것”이라고 전했으며, 롯데칠성음료 관계자 역시 “변화하는 소비자들의 음주 문화에 맞춰 라이트 맥주의 새로운 기준을 제시하겠다”고 밝혔다.