럭셔리 다음 수···설화수, 북촌서 ‘경험’으로 승부

[사진=아모레퍼시픽]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 설화수가 ‘경험형 콘텐츠’로 브랜드 접점을 넓히고 있다. 

설화수는 서울 북촌 ‘설화수의 집’에서 고객 대상 체험형 프로그램을 운영했다고 7일 밝혔다. 브랜드가 강조하는 ‘윤빛피부’ 개념을 중심으로 뷰티 강의와 문화 체험을 결합한 형태다.

행사에는 글로벌 앰버서더인 임윤아가 참여해 소비자 접점을 강화했다. 연구원이 직접 피부 개념을 설명하고, 참석자와의 상호작용을 통해 이해도를 높이는 방식으로 구성됐다. 단순 제품 설명이 아닌 ‘웰에이징’ 관점의 메시지를 전면에 내세운 점이 특징이다.

또한 공예 체험 등 문화 프로그램을 결합해 브랜드의 미학과 정체성을 공간 경험으로 확장했다. 북촌이라는 장소성과 결합해 한국적 감성을 강조하는 전략도 함께 드러났다는 분석이다. 

설화수 관계자는 “이번 윤빛클래스는 피부에 대한 과학적 이해와 예술적 영감을 하나의 흐름으로 경험할 수 있도록 기획된 행사”라며, “앞으로도 설화수가 추구하는 독보적인 아름다움을 다양한 방식으로 전달하는 소통의 자리를 지속적으로 선보일 예정”이라고 말했다.