ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 지난달 실시한 대규모 할인 행사의 흥행에 힘입어 쇼핑몰 카테고리 거래액이 2배가량 증가한 것으로 파악됐다.
에이블리코퍼레이션은 “지난 3월 9일부터 16일까지 진행한 ‘쇼핑몰 빅세일’ 기간의 데이터를 분석한 결과, 쇼핑몰 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 80% 상승했으며, 같은 기간 주문 수와 주문 고객 수도 각각 81%, 72% 늘어났다”고 6일 밝혔다.
‘모디무드’, ‘베니토’, ‘블랙업’ 등 주요 입점 쇼핑몰들은 행사 첫날부터 억대 매출을 달성한 것으로 나타났다.
이번 성과의 핵심 동력으로는 실시간 소통 기반의 ‘라이브 방송’과 차별화된 상품을 선보인 ‘단독관’이 꼽힌다. 라이브 방송은 퀴즈와 구매 인증 등 참여형 콘텐츠로 몰입도를 높였으며, 단독관에서는 올 봄·여름(SS) 시즌 신상품 선발매와 최저가 혜택을 제공해 구매 전환을 이끌어냈다.
실제 쇼핑몰별 성과를 살펴보면 ‘하비언니’는 지난달 11일 라이브 방송 당일 거래액이 직전 주 일평균 대비 25배 이상(2,418%) 폭증하며 역대 최고치를 경신했다. ‘라이크유’와 ‘블렘토’ 역시 방송일 거래액이 각각 41배(4005%), 27배(2601%) 이상 성장했다. 이외에도 ‘메이비베이비’와 ‘니어웨어’ 등이 두 자릿수 이상의 매출 신장률을 나타냈다.
단독관을 통한 신상품 선발매 전략도 적중했다. ‘멜팅블루’와 ‘더블콩’의 행사 기간 거래액은 전년 대비 각각 3.4배, 3배 이상 증가했으며, ‘영앤리치’, ‘모디무드’, ‘데이로제’ 등 MZ세대 인기 쇼핑몰들도 2배 이상의 매출 성장을 기록했다.
에이블리 관계자는 “우수한 상품력과 유저 취향을 저격한 콘텐츠를 결합해 봄 쇼핑 수요를 선제적으로 확보했다”며 “향후에도 입점사에 지속 가능한 성장 동력을 제공할 수 있도록 마케팅 역량을 결집해 나가겠다”고 밝혔다.
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