동서식품, 맥스웰하우스 RTD 패키지 개편…브랜드 통합 추진

• 동서식품이 RTD(Ready-To-Drink) 커피 제품 맥스웰하우스의 패키지 디자인을 변경하고 브랜드 체계를 통합한다.

  동서식품은 맥스웰하우스 RTD 제품의 디자인을 리뉴얼하고 기존 서브 브랜드를 맥스웰하우스로 일원화한다고 6일 밝혔다.

  
  

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  ▲ 맥스웰하우스 RTD 새로운 패키지 ./사진=동서식품

  
  

  새 패키지에는 변경된 브랜드 로고가 적용됐다. 기존 슬로건인 ‘Good to the last drop’과 커피잔 아이콘을 재구성해 디자인 요소로 반영했다.

  시각장애인 소비자의 제품 식별을 돕기 위한 점자 표기도 도입됐다. 페트 제품 상단에 점자를 표시해 제품 유형을 구분할 수 있도록 했다.

  리뉴얼 제품은 3월 말부터 페트 제품에 우선 적용되며, 이후 캔 제품으로 확대될 예정이다.

  동서식품 관계자는 “이번 점자 표기를 포함한 디자인 변경은 맥스웰하우스 브랜드를 기반으로 새로운 로고와 디자인을 적용한 것”이라며 “RTD 커피 시장에서 브랜드 운영을 강화하기 위한 목적”이라고 말했다.

  맥스웰하우스는 글로벌 커피 브랜드로, 현재 페트 4종과 캔 3종의 RTD 제품을 판매하고 있다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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