코닥·말본 연속 히트···하이라이트브랜즈, IPO로 ‘브랜드 확장’ 베팅

지난해 8월 오픈한 코닥어패럴의 하라주쿠 플래그십 스토어 전경. [사진=하이라이트브랜즈]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 하이라이트브랜즈가 기업공개(IPO)를 공식화하며 ‘브랜드 인큐베이터’ 모델의 확장성을 시장에 내세웠다.

단순 라이선스 유통을 넘어 브랜드 발굴·기획·운영 전 과정을 주도하는 구조를 기반으로, 국내 성과를 해외 사업으로 연결하는 성장 전략에 속도를 내겠다는 전략으로 풀이된다.

6일 하이라이트브랜즈에 따르면 IPO 주관사로 신한투자증권을 선정했다. 상장을 위한 초기 절차에 착수한 단계로, 향후 일정과 구조는 시장 상황과 회사 전략을 종합적으로 고려해 확정할 예정이다. 이번 IPO는 중장기 성장 전략 고도화의 일환으로 추진된다.

지난 2019년 7월 설립된 하이라이트브랜즈는 글로벌 IP를 국내 시장에 맞게 재해석하고, 브랜딩부터 상품 기획·유통·마케팅까지 통합 운영하는 방식으로 성장해왔다. 라이선스 사업에 머물지 않고 ‘브랜드 운영 주체’로 역할을 확장한 것이 핵심 경쟁력으로 꼽힌다.

이 같은 모델은 코닥어패럴, 말본, 시에라디자인 등 주요 브랜드에서 성과로 이어졌다. 코닥어패럴은 필름·여행 기반 라이프스타일 콘셉트로 차별화에 성공했고, 말본은 스트리트 감성을 접목한 골프웨어로 빠르게 시장에 안착했다. 시에라디자인 역시 한국 론칭 이후 다운 제품군을 중심으로 고성장을 기록하며 브랜드 확장 가능성을 입증했다는 평가다.

해외 사업도 본격화되고 있다. 코닥어패럴은 중국 상하이를 시작으로 일본, 홍콩, 마카오, 대만 등 중화권 중심으로 매장과 팝업을 확대하고 있으며, 올해 신규 매장 12개와 팝업 22건 출점도 예정돼 있다. 동남아와 호주 진출 역시 준비 중인 것으로 알려졌다. 

특히 올해 초에는 시에라디자인 아시아 상표권을 확보하며 단순 유통을 넘어 제품 기획과 디자인, 유통을 총괄하는 구조로 전환했다. 이는 해외 시장에서 직접 브랜드를 운영하는 기반을 확보했다는 점에서 의미가 크다는 분석이다. 

실적도 이러한 흐름을 반영하고 있다. 하이라이트브랜즈는 2025년 매출 2840억원을 기록하며 전년 대비 약 14% 성장한 것으로 나타났다. 수출은 지난 2023년 이후 지속적으로 증가세를 보이고 있으며, 올해는 전년 대비 167% 수준까지 확대될 것으로 전망된다.

향후 하이라이트브랜즈는 해외 매출 비중 확대에 집중할 계획이다. 현재 코닥어패럴과 말본을 중심으로 디아도라, 시에라디자인, 디오디, 프룻오브더룸, 에버에이유 등 총 10개 브랜드를 전개 중이며, 글로벌 확장성이 높은 브랜드 발굴에도 나선다는 방침이다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “상장은 지속가능한 성장 기반을 한층 공고히 하기 위한 과정”이라며 “실질적인 성과를 만들어내는 브랜드 포트폴리오를 구축하고 해외 사업 확장에 속도를 내며 기업 가치를 높여 나갈 것”이라고 말했다.

신한투자증권 관계자는 “하이라이트브랜즈의 브랜드 인큐베이팅 역량과 사업 확장성을 높게 평가했다”며 “성공적인 상장 준비를 지원할 계획”이라고 말했다.