동서식품 '맥스웰하우스' 전면 리뉴얼… 페트병에 점자 표기

[이데일리 신수정 기자] 동서식품이 커피 브랜드 맥스웰하우스 RTD(Ready-To-Drink) 제품의 패키지 디자인을 리뉴얼하고 브랜드 통합 작업을 진행한다고 6일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 130년 역사를 지닌 맥스웰하우스의 전통을 현대적으로 재해석해 일관된 브랜드 정체성을 확립하기 위해 기획됐다. 기존의 복잡했던 서브 브랜드 체계를 맥스웰하우스로 통합해 ‘일상 속 커피’라는 브랜드 가치를 명확히 전달하는 데 초점을 맞췄다.

새 패키지에는 현대적으로 다듬어진 브랜드 로고가 적용됐다. 맥스웰하우스의 상징인 슬로건 ‘마지막 한 방울까지 맛있다(Good to the last drop)’와 커피잔 아이콘을 디자인 요소로 활용해 클래식한 이미지를 강조했다. 이를 통해 빠르게 변하는 RTD 커피 시장에서 독보적인 브랜드 존재감을 드러내겠다는 구상이다.

사회적 약자를 배려한 디자인 개선도 이뤄졌다. 시각장애인 소비자가 제품 유형을 쉽게 식별할 수 있도록 페트 제품 상단에 점자 표기를 도입했다. 점자를 통해 제품이 커피임을 손끝으로 구분할 수 있게 함으로써 정보 접근성을 높였다.

리뉴얼된 맥스웰하우스 RTD 제품은 지난달 말 페트 제품 4종(블랙·라떼·스위트 블랙·헤이즐넛 블랙)을 시작으로 향후 캔 제품 3종(오리지날 블랙·스위트 아메리카노·카페 라떼)까지 순차적으로 적용될 예정이다.

동서식품 관계자는 “이번 리뉴얼은 맥스웰하우스 브랜드를 기반으로 새로운 디자인과 로고를 적용해 RTD 커피 시장 내 경쟁력을 강화하기 위한 것”이라며 “앞으로도 소비자 일상에서 친숙하게 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다”고 말했다.