경동나비엔이 요리매연부터 환기, 공기청정, 제습까지 통합 관리하는 실내 공기질 솔루션을 앞세운 신규 TV CF와 디지털 광고를 공개하며 생활환경 사업 강화에 나섰다.
이번 광고는 ‘우리집 공기는 경동나비엔’이라는 메시지를 중심으로, 눈에 보이지 않는 공기질 관리가 주거 환경과 삶의 질에 미치는 영향을 강조하는 데 초점을 맞췄다. 공기를 단순한 환경 요소가 아닌 관리와 선택의 대상으로 인식시키는 동시에, 통합 공기질 솔루션의 기능과 가치를 직관적으로 전달하는 방식으로 구성됐다.
광고에는 셰프 에드워드 리가 모델로 등장해 일상 속 다양한 상황에서 공기질 관리가 어떻게 작동하는지를 보여준다. 귀가 후 휴식을 취하는 장면부터 요리와 반려견과의 생활까지 이어지는 흐름 속에서, 나비엔 매직 인덕션과 3D 에어후드, 제습 환기청정기가 연동되어 실내 공기를 자동으로 관리하는 모습이 강조된다.
특히 공기의 흐름을 ‘라인 드로잉’ 방식으로 시각화한 연출이 특징이다. 인덕션 작동 시 3D 에어후드가 에어커튼을 형성해 요리매연 확산을 차단하고 오염된 공기를 외부로 배출하는 과정과, 동시에 제습 환기청정기를 통해 외부 공기를 정화해 실내로 공급하는 흐름이 시각적으로 표현된다. 여기에 실내 온도를 유지하면서 습도를 조절하는 정온 제습 기능까지 더해지며, 냄새와 습기, 환기와 공기청정이 통합적으로 관리되는 구조를 보여준다.
경동나비엔은 TV 광고와 함께 디지털 콘텐츠도 공개했다. ‘우리 딸이 달라졌어요’와 ‘같은 집 다른 공기’ 두 가지 에피소드로 구성된 디지털 광고는 실제 생활 상황을 기반으로 제품의 효과를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
배우 한지은과 오민애가 출연한 첫 번째 에피소드에서는 부모와 자녀의 일상 속 공간을 대비시키며 공기질 차이를 체감하는 장면을 담았고, 두 번째 에피소드에서는 요리 상황을 통해 냄새와 습기를 효과적으로 제어하는 모습을 강조했다.
이번 캠페인은 단일 제품 중심이 아닌 ‘통합 시스템’ 중심 전략을 기반으로 한다는 점에서 의미가 있다. 개별 가전 기능을 넘어, 주방과 거실 등 생활 공간 전반의 공기를 하나의 흐름으로 관리하는 솔루션을 제시하며 생활환경 기업으로서의 방향성을 명확히 했다.
경동나비엔은 이번 광고를 통해 공기질 관리 시장에서 차별화된 포지셔닝을 강화하고, 다양한 온·오프라인 채널을 통해 소비자 접점을 확대해 나갈 계획이다.
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