하이트진로 `멜론에이슬` 20여개국에 판다…진로 대중화 가속

[이데일리 김미경 기자] 멜론과 소주가 만났다. 하이트진로의 수출전용 신제품 ‘멜론에이슬’이다. 하이트진로(000080)는 멜론의 달콤한 풍미에 소주 특유의 깔끔함을 더한 수출 전용 신제품 ‘멜론에이슬’을 출시한다고 3일 밝혔다.

멜론에이슬(영문명 JINRO MELON LIMITED EDITION)은 하이트진로가 선보이는 7번째 과일 리큐르 소주이자 △자두에이슬 △딸기에이슬 △복숭아에이슬 △레몬에이슬에 이은 다섯번째 수출전용 제품이다.

하이트진로의 수출전용 신제품 '멜론에이슬'

하이트진로는 글로벌 주류 시장 트렌드와 다양해진 소비자 니즈를 반영해 한정 판매한다. 3월 말부터 미국, 일본, 베트남, 호주, 영국 등 전 세계 20여 개국에서 순차적으로 출시할 예정이다.

글로벌 시장조사기관 ‘IWSR’에 따르면 글로벌 RTD(즉석 음용 주류) 주류 시장은 2019~2024년 판매량 기준 연평균 9.4%로 성장했고, 2029년에는 약 77조원 규모로 커질 것이라는 관측이다. 이의 일환으로 하이트진로 과일 리큐르 제품의 판매량은 2016~2024년 연평균 성장률(CAGR) 약 59%를 기록하며 해외 수출을 견인하는 주요 제품군으로 자리 잡았다.

하이트진로는 글로벌 소비자 선호를 반영한 제품을 지속 선보이며 브랜드의 새로움(NEWNESS)을 통해 소비자 팬덤을 강화한다는 전략이다. 멜론에이슬은 알코올 도수 13도로 은은한 멜론 향과 기분 좋은 단맛이 조화를 이루는 것이 특징이다. 소비자 조사와 글로벌 트렌드 분석을 통해 높은 선호도를 확인한 멜론 플레이버를 바탕으로, 철저한 주질 개발과 테스트를 거쳐 균형 잡힌 맛을 완성했다고 회사 측은 전했다.

이번 신제품은 상표 디자인을 차별 포인트로 삼아, 기존 정규 라인업에서 보기 어려웠던 블랙 컬러를 적용했다. 블랙이 주는 고급스러운 이미지와 한정판 감성을 강조해 진로(JINRO) 특유의 프리미엄 무드와 트렌디함을 동시에 구현했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “멜론에이슬은 멜론 특유의 풍미와 소주의 깔끔함을 조화롭게 구현해 글로벌 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있도록 완성도를 높였다”며 “과일 리큐르 라인업에 처음 선보이는 한정판 제품인 만큼 차별화한 경험을 전달할 계획”이라고 말했다. 이어 “앞으로도 혁신적인 제품과 마케팅으로 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 이어가겠다”고 강조했다.

하이트진로는 글로벌SNS 채널을 통해 신제품 관련 콘텐츠를 공개하고 소비자와 소통을 이어갈 예정이다.