농심 배홍동 `6년째` 유재석 인연…새 광고 공개

[이데일리 김미경 기자] 비빔면의 계절이 다가오고 있다. 이에 라면업계는 비빔면 성수기를 앞두고 시장 선점에 돌입했다. 농심은 비빔면의 계절을 앞두고 배홍동의 새 광고를 선보였다고 2일 밝혔다. 배홍동은 배, 홍고추, 동치미로 맛을 낸 매콤새콤한 비빔장이 특징인 제품이다. 지난 2021년 출시 첫해부터 비빔면 시장 2위에 오르며 비빔면 대표 브랜드로 자리 잡았다.

이번 광고의 테마는 ‘지금은 배홍동 시대’다. 비빔면 시장에서 차별화한 맛과 콘셉트로 인기를 끌고 있는 배홍동을 강조한 것이다. 모델은 2021년 배홍동 브랜드 론칭부터 6년간 인연을 맺어온 유재석이다.

농심이 비빔면 브랜드 배홍동 모델로 유재석을 6년 연속 발탁하고, 배홍동의 새 광고를 선보였다. (사진=농심).

광고는 배홍동을 반복하는 경쾌한 리듬의 일렉트로닉 음악과 함께 배홍동 수트를 입은 유재석이 도심을 활보하는 장면으로 시작한다. 이후 배홍동을 즐기던 사람들이 하나둘 행진에 합류하며 점차 대규모 군중을 이루고, 유재석은 이들을 이끌며 “비빔면 세대는 바뀌었다, 대세는 바뀌었다”라는 메시지를 전한다.

농심에 따르면 이 카피는 두 문장을 나란히 배치한 데칼코마니 구조로 리듬감을 더하는 동시에 비빔면 세대 변화와 대세 전환의 의미를 강조한다.

또 유재석은 기존 파란색 배홍동 수트에 이어 신제품 ‘배홍동막국수’를 상징하는 주황색 수트를 입어 브랜드 확장을 보여준다. 배홍동막국수는 농심이 지난달 출시한 신제품이다. 국산 메밀을 넣어 만든 면과 배홍동만의 특제 비빔장에 들기름을 더해 구수하고 매콤새콤한 풍미를 살린 제품이다.

유재석은 2021년 배홍동 브랜드 론칭부터 6년 연속 함께해 온 모델이다. 배홍동 패키지 디자인을 모티브로 한 파란색 배홍동 수트를 입고 있는 유재석의 모습은 브랜드 상징 요소로 자리 잡았다. 유재석은 그동안 △비빔면 장인 배홍동 유씨 △배홍동 상사 대표 △배홍동집 막내아들 유쫄깃 등의 다양한 광고 세계관을 통해 배홍동의 개성을 전달해왔다.

농심 관계자는 “배홍동비빔면부터 막국수까지 올여름 비빔면 시장의 트렌드는 배홍동이 이끌어갈 것”이라며 “앞으로도 다양한 마케팅을 통해 비빔면 시장에서 배홍동을 대세 브랜드로 확고히 해 나가겠다”고 말했다.

농심이 비빔면 브랜드 배홍동 모델로 유재석을 6년 연속 발탁하고, 배홍동의 새 광고를 선보였다. (사진=농심).

농심이 비빔면 브랜드 배홍동 모델로 유재석을 6년 연속 발탁하고, 배홍동의 새 광고를 선보였다. (사진=농심).