유한킴벌리는 영유아 No.1 스킨케어 브랜드 그린핑거 마이키즈의 세계관을 상징하는 자체 캐릭터 '푸아'(PUAA)와 '쀼'(PPYUU)를 출시했다고 2일 밝혔다. 그린핑거 마이키즈는 그간 '푸바오' '캐치티니핑' '산리오캐릭터즈' 등 인기 IP와의 협업을 통해 키즈 시장 트렌드를 선도해온 바 있다.
신규 캐릭터 설정에는 성장기 아이들의 모습과 이를 세심히 돌보는 그린핑거의 브랜드 철학이 깃들어 있다. 숲속을 탐험하는 뽀얀 오리너구리 '푸아'는 새로운 길과 물웅덩이를 발견하는 놀이를 즐기는 캐릭터로, 호기심 많고 활동적인 아이들의 모습을 형상화했다. 섬세한 달팽이 '쀼'는 푸아의 탐험 과정을 기록하며 푸아를 곁에서 지켜주는 조력자로, 부모의 마음을 담은 그린핑거의 '세심 케어' 철학을 연상시킨다. 두 캐릭터의 관계성은 자연 속에서 배우고 돌봄 받으며 건강하게 성장한다는 브랜드 핵심 가치와 맞닿아 있다.
그린핑거는 아이들이 건강한 청결 습관을 기를 수 있도록 자체 캐릭터를 패키지 디자인에 속속 반영하고 있다. 대표 제품은 '마이키즈 플러스 푸아 에디션(샴푸, 린스, 워시, 로션)'으로 땀샘과 피지선이 발달하는 성장기 어린이 피부를 고려했다. 자체 캐릭터 브랜딩이 높은 선호를 얻고 있음을 확인한 사례도 있다. 올해 2월 네이버 신상위크를 통해 출시된 '마이키즈 칫솔 4단계 푸아 에디션'은 전년 동일 행사 대비 약 2배의 매출을 기록하기도 했다.
그린핑거 담당자는 "신규 캐릭터 세계관을 바탕으로 제품 패키지 디자인을 넘어 캠페인, 디지털 콘텐츠 등 다양한 소비자 접점을 만들어 나갈 계획"이라며 "앞으로도 마이키즈가 캐릭터를 매개로 아이들의 청결 습관 형성을 돕는 브랜드로 발전해 나가겠다"고 출시 소감을 밝혔다.
한편, 유한킴벌리는 개별 브랜드는 물론, 기업 차원에서도 자체 캐릭터를 운영해오고 있다. 하기스 '하기베어', 화이트 스테이쿨 '스곰이'와 함께 국내 최장수 숲환경 공익캠페인 '우리강산 푸르게 푸르게' 또한 캐릭터 '우푸'를 통해 숲 환경의 중요성을 친근한 언어로 전달하고 있다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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