LF, 신세계百 강남 ‘라움’ 재단장…신진 브랜드 키운다

[이데일리 한전진 기자] LF(093050)가 신세계백화점 강남점 ‘라움’을 리뉴얼하며 프리미엄 편집숍 경쟁력 강화에 나섰다. 단순 편집숍 공간을 넘어 글로벌 신진 브랜드를 발굴·육성하는 인큐베이팅 플랫폼 역할을 확대한다는 전략이다.

LF 라움 신세계백화점 강남점 (사진=LF)

LF는 신세계백화점 강남점 4층 ‘해외 컨템포러리 조닝’에 위치한 라움을 새롭게 단장했다고 2일 밝혔다. 약 12평 규모 공간을 베이지와 연그레이 중심의 뉴트럴 톤으로 재구성하고, 스테인리스 집기와 블랙 하이글로시 오브제를 활용해 미니멀하면서도 정제된 분위기를 강조했다. 여백을 살린 디스플레이로 상품과 브랜드 자체의 완성도를 부각한 점도 특징이다.

라움은 글로벌 신진 브랜드를 발굴해 국내 시장에 안착시키는 플랫폼으로 기능을 강화하고 있다. 패션 시장이 실수요 중심으로 재편되면서 희소성과 개성을 갖춘 ‘뉴 럭셔리’ 브랜드 수요가 확대된 점을 반영한 전략이다.

성과도 나타나고 있다. 라움 신세계 강남점은 차별화된 큐레이션을 바탕으로 지난해 매출이 전년 대비 약 20% 증가했다. 30~50대 고객을 중심으로 안정적인 성장을 이어가는 가운데, 신진 브랜드 입점을 통해 20~30대 신규 고객 유입도 확대되는 흐름이다.

리뉴얼 매장에서는 26SS 시즌 기준 독점 수입 브랜드 14개를 포함해 약 50여 개 브랜드를 선보인다. 이레니사(IRENISA), DL1961 등 글로벌 라이징 브랜드를 새롭게 도입했다. 기존 브랜드인 도로시 슈마허, 크리스티앙 뵈이넝스 등은 빠른 판매 속도를 기록하며 성과를 이어가고 있다.

LF는 초기 바잉 단계부터 국내 시장 반응을 테스트하며 브랜드를 단계적으로 육성하는 전략을 강화하고 있다. 실제 포르테포르테는 라움을 통해 국내에 소개된 이후 단독 매장으로 확장되는 등 인큐베이팅 성과를 냈다.

LF 관계자는 “라움은 글로벌 신진 브랜드를 가장 먼저 소개하고 성장까지 연결하는 플랫폼”이라며 “국내 소비자의 높아진 취향과 안목에 맞게 앞으로도 차별화된 브랜드 발굴과 큐레이션을 통해 수입 패션 시장 내 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.