봄 특수 ‘꽉’ 잡은 가구·인테리어 시장, 다양한 이벤트에 ‘눈길’

▲ 서울 시내에 위치한 한샘 매장에 썸페스타 홍보물이 부착돼 있다. 사진=투데이코리아

투데이코리아=김채윤 기자 | 봄 이사철을 맞아 가구·인테리어 업계가 대대적인 할인 행사와 마케팅을 앞세우며 ‘봄 특수’ 효과를 톡톡히 누리고 있다. 특히 주요 업체들의 프로모션 기간에 계약 및 매출이 급증하는 등 소비 수요가 빠르게 살아나고 있다는 분석이 나온다.

1일 업계 및 투데이코리아 취재를 종합하면, 최근 SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 국내 주요 가구업체들의 이벤트 관련 게시물이 잇따라 확산되고 있다.

실제 지난달 19일 업로드된 한샘의 프로모션 행사 ‘쌤페스타’ 관련 영상은 이날 오후 3시 기준 약 10.8만회의 조회수를 기록했다. 같은 시간 쌤페스타 해시태그(#)를 단 게시물은 1000개 이상으로 집계됐다.

또한 LX하우시스가 진행 중인 ‘지인페스타’의 경우 인테리어 카페 등 온라인 상에서 ‘LX하우시스 지인페스타’와 같은 제목으로 문의 및 정보글이 잇달아 게시되고 있는 상황이다.

이러한 마케팅의 효과는 데이터 수치로도 나타나고 있다.

빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드에 따르면, 지난 한달(3월 1일~3월 31일)간 ‘인테리어’ 키워드 언급량은 총 149만5594건으로 나타났다. 이는 전년 동기 대비 약 54.58% 증가한 수치다.

같은 기간 연관 키워드인 ‘가구’ 키워드 언급량은 총 65만3202건으로 전년 동기 대비 약 77.04% 올랐으며, 가구 판매 플랫폼 ‘오늘의집’의 경우 전년 동기 대비 약 40.88% 언급량이 상승했다.

이를 두고 일각에서는 가구 업계가 봄 특수를 겨냥한 할인 행사와 바이럴 마케팅 등을 통해 수요 공략에 나선 것이라는 관측이 제시되고 있다.

최근 실내건축학과 대학 과제를 위해 가구 업체 현장을 방문했다는 이모씨는 본지에 “같은 학과 친구들 사이에서 특정 가구나 인테리어 업체의 이벤트 추천 리스트도 있다”며 “인테리어 온라인 카페나 SNS에서도 추천 게시물로 가구 관련 행사가 많이 뜬다”고 말했다.

이처럼 봄철 가구·인테리어에 대한 소비자 관심이 높아지면서, 봄철 프로모션 기간 동안 국내 주요 가구업체들에 이목이 집중되고 있는 상황이다.

실제 LX하우시스는 지인페스타 행사를 통한 인테리어 계약 건수가 전년 대비 2배 이상 증가했으며, 행사 기간 동안 오프라인 매장인 ‘LX 지인 플래그십’을 방문하는 소비 또한 늘어난 것으로 알려졌다.

회사 측은 해당 페스타가 네이버 맘카페나 인테리어 카페 등 주요 온라인 커뮤니티에서 ‘합리적인 리모델링 행사’로 입소문이 났기 때문에 인기를 끌고 있는 것이라고 설명했다.

LX하우시스 관계자는 “중동 전쟁의 영향으로 PVC 등 주요 인테리어 자재의 원재료가격이 급등하고 있는 가운데 소비자들 사이에서 지인페스타 할인 행사 기간이 ‘봄맞이 리모델링 골든타임’으로 언급되고 있는 상황”이라고 밝혔다.

한샘도 쌤페스타 진행 1주차에 온·오프라인 전 채널이 두자릿수 성장세를 보였다,.

온라인 채널인 ‘한샘몰’에서는 옷장·수납 카테고리의 일 평균 매출이 지난해 9월 진행된 직전 행사 대비 72% 상승했다. 서재·자녀방 카테고리 매출은 82% 뛰었다.
 
회사의 오프라인 채널 ‘리하우스’ 매장에서는 인테리어 공사 패키지와 단품 공사 관련 상담 고객이 직전 행사 대비 24% 증가했다. 같은 기간 홈퍼니싱 가구 매장 계약액도 16% 상승했다.

한샘 관계자는 “이번 행사 초반부터 온·오프라인에서 나타난 뜨거운 반응은 본격적인 이사와 신혼, 입주 등 실수요 타깃을 중심으로 설계한 맞춤형 상품 구성 등이 적중한 결과”라며 “3, 4주차에는 가구와 인테리어 공사 전 영역에서 더욱 강력한 혜택이 집중된다”고 말했다.