작가 IP와 AI 기술을 결합한 예술 콘텐츠 기업 메시스(MESIS, 대표 강의훈)가 바이오헬스케어 솔루션 기업 바이오애드랩과 전략적 업무협약(MOU)을 체결하고, 병원 인프라를 기반으로 한 '디지털 아트 케어' 시장 공략에 나선다.
메시스는 지난 1월 29일 바이오애드랩과 협약을 맺고, 전국 1,200여 개 병원에 설치된 '메디컬스마트보드'에 자사의 AI 기반 예술 콘텐츠 서비스 '큐리즘(Curizm)'을 결합한다고 밝혔다.
이번 협약은 병원 공간의 기능을 단순 정보 전달을 넘어 정서적 케어 영역으로 확장하는 데 초점을 맞추고 있다. 메시스는 우선 43인치 대형 스마트보드를 통해 15초 분량의 명화 콘텐츠를 송출할 계획이다. 해당 콘텐츠는 병원 대기 중인 환자와 보호자의 심리적 불안감을 완화하는 동시에, 광고 중심 환경에 익숙한 의료진에게도 정서적 환기를 제공할 것으로 기대된다.
바이오애드랩 역시 이번 협업을 통해 기존 하드웨어 중심 사업에서 나아가 '디지털 아트 케어'라는 고부가가치 서비스로 플랫폼 경쟁력을 강화하게 됐다.
메시스는 별도의 대규모 하드웨어 투자 없이 전국 단위 오프라인 접점을 확보하게 되면서 사업 확장의 기반을 마련했으며 특히 병원 이용자들은 스마트보드 화면 내 QR코드를 통해 '큐리즘' 서비스로 자연스럽게 유입될 수 있어, 온·오프라인 연계 마케팅 효과를 볼 수 있다.
'큐리즘'은 모바일 연동을 통한 미술-심리 UX 설계, 사용자 정서 경향성 분석, 개인화된 맞춤형 감상 가이드 및 작품 추천 등을 제공하는 통합 솔루션이다.
메시스는 전국 1,200개 병원을 잠재 고객 확보를 위한 강력한 마케팅 채널로 활용해 브랜드 인지도를 비약적으로 끌어올린다는 전략이며 오프라인 인프라를 바탕으로 개인화 맞춤형 구독 서비스, 작가 IP 기반 제품 유통, 정서 데이터 기반의 광고-커머스 매칭(Ad-Commerce) 모델을 전개한다.
양사의 데이터 역량 결합도 주목된다. 바이오애드랩의 익명화된 공간 이용 데이터 분석 기술과 메시스의 미술 심리 데이터셋이 결합되면, 사용자 상태에 최적화된 웰니스 상품 추천이 가능해질 전망이다. 이는 콘텐츠 효용성과 커머스 전환율을 동시에 끌어올리는 시너지 효과를 낼 것으로 기대된다.
바이오애드랩의 브랜드 총괄 김지만 이사는 "메시스의 예술 콘텐츠 도입으로 스마트보드가 환자와 깊이 교감하는 창구가 되었다"며 "병원의 디지털 전환(DX)을 선도하는 파트너로서 기기의 가치를 한 단계 높이게 되어 기쁘다"고 전했다.
메시스의 강의훈 대표는 "소수만 향유하던 예술을 병원이라는 일상적인 공간에서 누구나 경험하게 하는 것이 목표"라며 "15초의 감상으로 시작된 긍정적 경험이 큐리즘의 깊이 있는 케어로 이어지는 선순환 구조를 통해 예술의 가치를 비즈니스 성과로 증명해 보이겠다"고 밝혔다.
끝으로 "이번 병원 인프라 진입을 시작으로 호텔, 리조트, 실버타운 등 정서적 케어가 필요한 다양한 공간으로 '큐리즘' 솔루션 공급을 확대하며 사업 확장에 박차를 가할 계획이라" 고 전했다.
[폴리뉴스 주성진 기자]
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