하이트진로, 美 `밀러 제뉴인 드래프트` 국내 유통 맡는다

[이데일리 김미경 기자] 하이트진로(000080)는 미국 프리미엄 라거 맥주 브랜드 ‘밀러 제뉴인 드래프트’(Miller Genuine Draft)의 국내 유통을 이달부터 담당한다고 1일 밝혔다.

밀러 제뉴인 드래프트는 글로벌 주류 기업인 몰슨 쿠어스 베버리지 컴퍼니(Molson Coors Beverage Company)의 프리미엄 라거 맥주 브랜드다. 1985년 출시했고, 국내에서는 재출시하는 것이다. 170년 양조 철학을 바탕으로 4번의 필터링 과정을 거쳐 부드러운 맛과 강렬한 신선함이 특징이다. 도수는 4.7%이며 가정용인 500㎖ 캔과 유흥용인 330㎖ 병 2종으로 내놓는다.

하이트진로가 미국 프리미엄 라거 맥주 브랜드 밀러 제뉴인 드래프트의 국내 유통을 이달부터 시작한다. 사진은 밀러 제뉴인 드래프트 포스터 이미지.

국내 재출시에 맞춰 브랜드 콘셉트인 ‘정해진 틀을 깨봐’(Break the Mold)를 더 잘 나타낼 수 있도록 패키지를 재단장(리뉴얼)하고 온라인 캠페인도 선보인다. 패키지는 밀러의 상징인 ‘M’로고를 전면에 유지하면서 기존보다 밝은 골드 색상을 적용해 고급스럽고 세련된 프리미엄 이미지를 강화했다. 또 온라인 캠페인에서는 타인의 기대에서 벗어나 자신만의 방식으로 인생을 살아가는 이들을 응원하는 내용을 담아 브랜드 정체성을 챙겼다. 온라인 캠페인은 이날 ‘밀러코리아’ 공식 인스타그램 계정을 통해 공개한다.

하이트진로 프리미엄 권역 권광조 권역장은 “밀러 제뉴인 드래프트는 부드러운 맛과 강렬한 신선함으로 글로벌 시장에서 오랜 기간 사랑받아 온 브랜드”라며 “국내 소비자들에게도 밀러 제뉴인 드래프트와 함께하는 순간이 의미 있는 경험으로 기억되길 바란다. 차별화한 프리미엄 라거로서 존재감을 확고히 해 나가겠다”고 말했다.

밀러 제뉴인 드래프트는 이날부터 전국 유흥, 가정 채널을 통해 순차적으로 만나 볼 수 있다.