한국간편결제진흥원(한결원)이 AI 기반 가상 아이돌을 전면에 내세운 새로운 홍보 전략에 나섰다. 디지털 결제 서비스 확산과 소상공인 지원을 동시에 겨냥한 행보다.
한결원은 5인조 다국적 AI 걸그룹 스위티즈를 제로페이 홍보대사로 위촉했다고 31일 밝혔다.
스위티즈는 AI 오디션 프로젝트 PRODUCE9을 통해 선발된 그룹으로, 99명의 연습생 가운데 알고리즘 기반 평가를 거쳐 최종 5인이 선정됐다.
멤버는 한국, 미국·중국계, 말레이시아, 일본 등 다양한 국적으로 구성됐다. 글로벌 시장을 겨냥한 K-팝형 프로젝트라는 점에서 기존 아이돌과 차별화된 포지셔닝을 시도하고 있다. 현재까지 ‘Liquid Dream’을 포함해 50여 개 싱글을 발표하며 활동을 이어왔다.
스위티즈는 앞으로 제로페이 공식 홍보 모델로 활동하며 영상, 음원, 포스터 등 다양한 콘텐츠 제작에 참여할 예정이다. 멤버 음성이 담긴 CM송과 결제 안내 영상은 전국 가맹점에 배포된다.
오프라인 매장에서 실제로 접하는 콘텐츠를 강화해 소비자 체감도를 높이겠다는 전략으로 해석된다.
한결원은 이번 협업을 통해 해외 이용자 확대에도 집중한다. 제로페이는 현재 20개국, 67개 결제 애플리케이션과 연동돼 있어 외국인이 별도 환전 없이 자국 결제 앱으로 국내 가맹점에서 결제가 가능하다.
스위티즈는 다국적 멤버 구성을 활용해 중국어, 일본어 등 다양한 언어로 이용 가이드 콘텐츠를 제작할 계획이다. 글로벌 팬덤을 기반으로 자연스러운 서비스 확산을 노린다.
AI 기반 가상 아이돌을 공공 결제 서비스 홍보에 활용하는 사례는 아직 초기 단계다. 팬덤 중심의 콘텐츠 소비가 실제 결제 이용 증가로 이어질 수 있을지는 지켜볼 부분이다. 또한 제로페이가 국내 간편결제 시장에서 경쟁 서비스와 차별화된 이용 경험을 제공할 수 있는지도 함께 검증돼야 한다는 지적이 나온다.
AI와 K-팝을 결합한 콘텐츠는 글로벌 확장성 측면에서 강점을 지닌다. 한결원의 이번 선택은 젊은 소비층과 외국인 관광객을 동시에 겨냥한 전략으로 읽힌다. 다만 홍보 모델 교체만으로 서비스 사용성이 개선되지는 않는다. 실제 결제 환경, 가맹점 편의성, 사용자 경험까지 이어질 때 정책 효과가 가시화될 가능성이 높다.
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