[뉴스락] 롯데가 그룹 비전인 롯데그룹 ‘라이프타임 밸류 크리에이터(Lifetime Value Creator)’에 맞춰 영유아부터 청년, 군 장병까지 전 세대를 아우르는 사회공헌 활동을 확대하고 있다.
핵심은 ‘mom편한’ 브랜드를 중심으로 한 아동 돌봄 환경 개선과 청년·군 장병 대상 프로그램의 다각화다.
단순 지원을 넘어 생애주기 전반에서 사회적 가치를 창출하는 구조를 구축했다는 점이 특징이다.
우선 ‘mom편한 꿈다락’은 지역아동센터 환경 개선 사업으로, 2017년 전북 군산 1호점을 시작으로 지난해 부산 동구 100호점까지 확대됐다.
전국 15개 시·도에 걸쳐 운영되며, 이 중 60% 이상이 비수도권에 조성돼 지역 간 돌봄 격차 해소에도 기여하고 있다.
놀이·교육 환경 개선을 위한 ‘mom편한 놀이터’도 병행 추진 중이다.
최근 경북 칠곡군에 실내 놀이터를 개소하며 전국 32호점을 구축했다. 이 같은 공로를 인정받아 롯데는 2024년 ‘대한민국 나눔국민대상’에서 국무총리상을 수상했다.
가족 가치 확산에도 나섰다.
보건복지부, 초록우산과 함께 ‘mom편한 가족상’을 신설해 출산·양육, 가족 나눔, 가족 다양성 분야에서 모범 사례를 발굴하고 있다. 수상자는 4월 발표, 시상식은 5월 진행되며 총 2000만원 규모의 상금이 지급된다.
청년 참여형 ESG 프로그램도 강화됐다.
지난 2022년부터 운영 중인 ‘밸유 for ESG’는 청년들이 직접 지역사회 문제 해결 프로젝트를 기획·실행하도록 지원하는 구조다. 현재 4기 참가자들이 오는 4월까지 활동을 이어가고 있다.
군 장병 대상 지원도 지속된다.
‘청춘책방’은 병영 내 독서카페형 도서관을 조성해 장병들의 자기계발과 인문학적 소양 함양을 돕는 사업으로, 2016년부터 꾸준히 확대되고 있다.
계열사 단위 ESG 활동도 병행된다.
롯데케미칼은 폐플라스틱 자원순환 캠페인 ‘Project LOOP’를 통해 지역 기반 순환경제 구축을 지원하고 있으며, 롯데백화점은 ‘RE:EARTH’ 캠페인을 통해 업사이클링 소비문화 확산에 나서고 있다.
롯데의 사회공헌은 단발성 지원을 넘어 ‘생애주기 전반을 연결하는 ESG 플랫폼’으로 진화하는 흐름을 보이고 있다.
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