한국 MZ세대 해외여행 1순위는 올해도 일본… “현지 음식이 목적지 선택 1위 기준”

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  ▲ 그래픽 제공=클룩

  
  

  한국 MZ세대에게 여행은 이미 일상적인 소비 항목으로 자리잡은 것으로 나타났다. 

  클룩(Klook)이 '2026 트래블 펄스(Travel Pulse)' 설문을 분석한 결과, 최근 1년간 해외여행 경험률 68.6%, 국내여행 74.3%, 항공권 구매 73.7%를 기록하며 세 항목 모두 높은 수준을 보였다.

  가장 가고 싶은 해외 여행지로는 일본이 31.7%로 1위에 올랐다. 서유럽·남유럽·호주가 각각 6.2%로 공동 2위를 차지해 일본과의 격차가 뚜렷했다. 추가로 방문하고 싶은 국가를 묻는 항목에서도 일본이 1위를 유지하며 한국 여행객의 일본 선호가 올해도 유효함을 재확인했다.

  일본 내 도시별 선호도를 보면 도쿄(45.3%), 오사카(38.3%), 후쿠오카(35.7%) 순이었다. 교토(26%), 삿포로(25.5%), 오키나와(21%)가 뒤를 이었다. 세대 간 온도 차도 드러났다. Z세대는 쇼핑과 미식 접근성이 높은 대도시 중심으로 선택이 집중된 반면, 밀레니얼 세대는 교토·삿포로·오키나와 등 자연과 휴식을 경험할 수 있는 지역으로 관심이 고르게 분산됐다.

  여행지 선택 기준에서는 한국과 글로벌 MZ세대 간 차이가 눈에 띈다. 한국 MZ세대는 '현지 음식(41.2%)'을 가장 중요한 기준으로 꼽았고, '취향·관심사와의 일치 여부(37.9%)', '날씨·기후(36.7%)'가 뒤를 이었다. 반면 글로벌 MZ세대는 '날씨·기후(48.5%)'를 1순위로 선택해 대조를 이뤘다. 한국 여행객이 목적지의 환경보다 개인의 경험과 취향을 더 우선시하는 경향이 반영된 결과로 분석된다.

  클룩 이준호 한국 지사장은 "방문 도시와 여행 스타일이 점점 다양해지는 만큼, 주요 도시와 근교를 아우르는 상품 구성으로 여행자의 선택지를 넓혀 나가겠다"고 밝혔다.

  
  

• 서미영 기자 [e-mail]

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