젠지 이스포츠가 종합식품기업 오뚜기와 손잡고 글로벌 시장을 겨냥한 전략적 협업에 나선다. 양사는 다년간 이어지는 장기 계약을 통해 단순한 스폰서십을 넘어선 새로운 형태의 브랜드 경험을 구축하겠다는 계획이다.
이번 파트너십은 글로벌 2030 게이머를 핵심 타겟으로 삼아 양사의 강점을 결합한 점이 특징이다. 젠지는 글로벌 팬덤과 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 게임 팬들과의 접점을 확대해 온 반면, 오뚜기는 다양한 식품 브랜드를 통해 일상 속 소비 경험을 구축해 온 기업이다. 서로 다른 영역에서 쌓아온 경험을 하나로 연결해, 게임을 즐기는 순간과 일상의 소비 경험을 자연스럽게 이어가겠다는 전략이다.
양사는 이를 위해 콘텐츠, 공간, 커머스를 결합한 통합 마케팅 모델을 구축한다. 리그 오브 레전드와 발로란트 등 주요 종목을 중심으로 선수단 유니폼과 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출을 강화하고, MSI와 월드 챔피언십 같은 글로벌 대회와 연계한 공동 캠페인도 추진할 예정이다.
특히 눈에 띄는 부분은 팬 경험의 확장이다. 단순히 경기를 시청하는 것을 넘어, 콘텐츠 소비와 제품 경험이 연결되는 ‘팬 여정’을 설계해 참여형 경험을 강화한다. 이를 통해 팬들이 직접 브랜드를 체험하고 즐길 수 있는 접점을 확대한다는 방침이다.
오프라인에서도 변화가 이어진다. 서울 동대문에 위치한 젠지의 복합 이스포츠 공간 GGX를 중심으로 체험형 프로그램과 팬 참여 이벤트가 확대될 예정이다. 현장을 기반으로 한 경험을 강화해 팬들과의 접점을 더욱 촘촘히 구축한다.
콘텐츠 협업도 본격화된다. 오뚜기의 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지의 이스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠 제작이 진행되며, 선수와 크리에이터가 참여하는 다양한 콘텐츠를 통해 글로벌 팬들과의 소통을 넓힌다. 이를 통해 재미와 참여를 중심으로 한 브랜드 경험을 강화할 계획이다.
글로벌 확장 전략 역시 핵심 축이다. 북미, 동남아, 중화권 등 주요 시장을 중심으로 K-푸드와 이스포츠를 결합한 캠페인을 전개하고, 현지 팬 접점과 연계한 커머스 활동을 통해 실질적인 성과 창출을 노린다.
젠지 이스포츠 관계자는 이번 협업에 대해 “브랜드와 팬이 새로운 방식으로 연결되는 경험을 만들어가는 과정”이라며, “글로벌 팬덤과 콘텐츠 역량을 기반으로 차별화된 경험을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다.
오뚜기 역시 이스포츠를 핵심 소통 채널로 보고 있다. 관계자는 “이스포츠는 글로벌 2030 세대와 효과적으로 연결되는 접점”이라며, “보다 친밀하고 재미있는 브랜드 경험을 제공하기 위한 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 전했다.
한편 젠지 이스포츠는 서울, 로스앤젤레스, 리야드 등을 거점으로 활동하는 글로벌 이스포츠 기업이며, 오뚜기는 K-푸드를 대표하는 식품 기업으로 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 이번 협업이 게임과 식품이라는 서로 다른 영역을 어떻게 결합해 새로운 경험을 만들어낼지 주목된다.
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