[CEO 직썰] 이재현 CJ그룹 회장 “美시장서 지속 가능한 K뷰티 생태계 구축해야”

이재현 CJ그룹 회장이 그룹의 주요 경영진과 함께 새롭게 문을 연 ‘올리브영 센트럴 명동 타운’을 살펴보고 있다. [CJ그룹]

[직썰 / 권신혁 기자] “미국 시장에서도 이처럼 지속 가능한 K뷰티 생태계를 구축해야 한다.”

이재현 CJ그룹 회장이 지난 26일 공식 오픈을 앞둔 ‘올리브영 센트럴 명동 타운’을 방문해 글로벌 시장에서도 통하는 인디 브랜드 육성에 특명을 내리며 이같이 말했다.

CJ그룹은 이 회장이 올해 상반기 올리브영의 미국 시장 진출이라는 도전을 앞두고 직접 현장점검에 나섰다고 29일 밝혔다. 이날 현장점검에는 이선정 올리브영 대표, 이선호 미래기획그룹장 등 그룹의 핵심 경영진이 대거 동행했다.

이날 이 회장은 “명동에서 통한 K라이프스타일 성공 공식이 과연 글로벌 시장에서도 먹힐까?”라는 질문에 답을 찾기 위해 현장을 누볐다는 후문이다. 명동 상권에 위치한 올리브영은 글로벌 고객의 반응을 실시간으로 감지할 수 있는 전략 요충지로 매장 구매의 약 95%는 외국인 고객에게 나온다고 할 정도로 글로벌 고객 수요가 높은 매장이다.

이날 이 회장의 동선은 철저히 글로벌 관광객의 구매 여정을 따라 진행됐다. 글로벌 Z세대 고객들이 열광하는 색조 카테고리 공간을 둘러보며 매대 곳곳에 구현된 올리브영의 브랜드 육성 전략을 살폈다.

이어 식품과 건강식품을 포함해 K라이프스타일 공간을 방문한 다음, 건강간식 브랜드 ‘딜라이트 프로젝트’, K뷰티 핵심 상품군인 마스크팩, 선케어 등 스킨케어 진열 매대까지 둘러봤다.

특히 일반 올리브영 매장보다 마스크팩 진열 매대를 3배 이상 확충한 특화 공간 ‘마스크 라이브러리(Masks Library)’에 이 회장은 깊은 관심을 표했다. 입점 브랜드의 성장 기회를 만들고, 글로벌 시장에서 통하는 인디 브랜드를 육성에 힘쓴다는 설명을 듣고, 이 회장은 미국 시장에서도 이같은 K뷰티 생태계 구축을 주문했다.