베리즈, ‘삼성 라이온즈’ 온·오프라인 덕질 성지 구축

사진제공 | 카카오 엔터테인먼트

[스포츠동아 장은지 기자] 카카오엔터테인먼트의 글로벌 K컬처 팬 플랫폼 ‘베리즈’(Berriz)가 프로야구 삼성 라이온즈 팬들을 위해 2026 KBO 시즌을 더욱 풍성하게 즐길 수 있는 온·오프라인 연계 서비스를 본격화했다.

베리즈는 삼성 라이온즈의 공식 온라인 스토어에 이어, 다양한 공식 MD를 만날 수 있는 ‘라이온즈 팀스토어 오프라인몰’(OFFLINE LIONS TEAM STORE by Berriz)을 오픈했다. 상품 라인업 구성은 물론, 공간 전체에 인테리어 구성 전반에 삼성 라이온즈의 세계관을 녹여낸 해당 몰은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 직접 체험하고 교감하는 공간으로 큰 주목을 받고 있다.

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새롭게 단장한 팀스토어는 구단의 상징인 ‘블루’ 컬러를 중심으로 실제 야구장을 옮겨온 듯한 구성을 통해 시각적 몰입도를 높였다. 매장 입구 바닥은 홈 플레이트와 베이스 라인을 형상화해 팬들이 타석에 들어선 듯한 경험을 제공하며, 내부 동선 역시 내야 다이아몬드를 모티브로 구성해 현장감을 더했다.

중앙의 대형 원형 미디어 구조물과 역동적인 선수 그래픽은 ‘푸른 사자 군단’의 에너지를 입체적으로 전달한다. 또한 IP 협업 테마존, 입체 포토존, 시즌별 팝업존을 마련해 전 세대 팬들이 구단의 서사를 오감으로 즐길 수 있게 했다.

차별화된 굿즈 라인업에 대한 팬들의 반응도 뜨겁다. 앞서 출시된 한정판 ‘2026 어린이키트’와 ‘2025 골든글러브 상품’이 완판을 기록한 데 이어, 최근 공개된 ‘왕조 레플리카’ 등 70여 종의 MD 라인업이 화제를 모으고 있다.

특히 2011~2014년 통합 우승 시절의 유니폼을 재출시한 ‘왕조 레플리카 유니폼’은 팬들의 빗발친 요청에 힘입어 공개 직후 높은 인기를 구가하고 있다. 베리즈는 유니폼 외에도 자켓, 머플러, 팔각 응원봉, 야구공 케이스 등 스포츠 굿즈의 틀을 넘어선 기획력으로 새로운 팬 문화를 선도하고 있다.

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온·오프라인을 잇는 편의 서비스도 한층 강화된다. 온라인 베리즈샵에서 주문 후 경기장에서 상품을 즉시 받는 ‘현장 수령 연계 서비스’를 본격 도입해 경기 당일 팬들의 대기 시간을 줄이고 구매 편의성을 극대화할 계획이다. 향후 베리즈는 앱을 활용한 디지털 연계 서비스와 다양한 팝업 프로모션을 통해 팬덤 서비스를 지속적으로 확장해 나갈 예정이다.

지난 2025년 3월 서비스를 시작한 베리즈는 1년 만에 전 세계 202개국 팬들이 집결하는 글로벌 팬 플랫폼으로 안착했다. 가입자의 80%가 해외 팬으로 구성된 베리즈는 K팝, 드라마, 스포츠 등 다양한 K컬처 IP를 기반으로 한 커뮤니티와 스토어는 물론, AI 페르소나와 AI 댓글 리포트 등 차별화된 기술 서비스를 통해 팬덤 경험을 풍성하게 확장하고 있다.


장은지 기자 [e-mail]

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