다이소 성공 공식 일본으로···토니모리, 유통 판 넓힌다

[사진=토니모리]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 다이소에서 성장한 본셉이 해외 오프라인 시장으로 확장하고 있다.

토니모리의 서브 브랜드 본셉은 일본 드럭스토어 체인 웰시아에 입점하며 현지 시장 공략에 나섰다고 27일 밝혔다. 일본 전역 1700여 개 매장을 통해 제품을 선보이며 오프라인 접점을 확보했다.

본셉은 국내에서 다이소 채널을 중심으로 빠르게 성장한 브랜드다. 누적 판매량이 1000만개를 넘어서는 등 가격 대비 효능을 앞세운 제품 전략이 소비자 반응을 이끌어냈다.

이번 일본 진출은 이러한 성공 모델을 해외 시장에 적용하는 사례로 풀이된다. 드럭스토어 중심의 생활 밀착형 유통 채널을 통해 현지 소비자 접근성을 높인 구조다.

입점 제품은 레티놀과 비타민C 기반 스킨케어 세트로 구성됐다. 앰플, 세럼, 크림 등을 묶은 기획형 제품으로 루틴 사용을 고려한 형태다. 일부 제품에는 동결건조 공법을 적용해 성분 안정성과 효능을 강조했다.

토니모리 관계자는 “일본 최대 규모의 채널인 웰시아 입점으로 현지 시장 점유율 및 지속적인 수출 확대가 이뤄질 것으로 기대한다”며, “올해 일본을 시작으로 여러 글로벌 시장에 적극 진출하여 ‘가성비 K-뷰티’로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.