투데이코리아=김채윤 기자 | 최근 러닝 이벤트와 마라톤 대회 등이 잇달아 개최되면서 국내 유통업계가 관련 카테고리 강화에 집중하고 있다. 이를 두고 봄을 앞두고 야외 활동이 많아지자 1000만 러닝족을 붙잡기 위해 드라이브를 걸고 있다는 분석이 나온다.
27일 투데이코리아 취재에 따르면 일상 러닝을 비롯해 러닝 축제 및 대회를 즐기는 러너들이 늘어나고 있다.
실제 이달 15일 개최된 ‘서울마라톤’에는 약 4만명의 러너가 참여했으며, 다음달 개최를 앞두고 있는 ‘영주소백산마라톤’에는 이미 1만1000명의 참가자가 신청을 마친 것으로 알려졌다.
또한 SNS 상에서는 ‘2026년 마라톤 일정 총정리’와 같은 제목이 게시글이 지속적으로 업로드 되고 있다.
전날(26일) 오전 11시 기준 인스타그램에서는 ‘러닝’과 ‘마라톤’ 해시태그(#)를 단 게시물들이 각각 약 442만개, 약 147만개로 조사됐다.
이러한 러닝 열풍은 유통업계에서도 매출 지표로도 드러나고 있다.
현대백화점의 경우 지난해 러닝 관련 매출이 전년 대비 35.8% 증가했다. 특히 올해 1~2월 누계 매출 또한 전년 동기 대비 46.7% 신장했다.
롯데백화점 역시 올해 1~2월 러닝 관련 스포츠 상품군 매출이 전년 동기 대비 10% 이상 늘어났으며, 3월에는 15% 이상 증가했다.
이에 국내 유통업계는 러닝 관련 수요를 공략하기 위해 각종 프로모션을 진행하고, 유명 러닝 브랜드가 입점된 특화 매장을 오픈하는 등 다양한 차별화 전략을 구사하고 있다.
대표적으로 무신사는 스포츠 브랜드 나이키의 제품들을 선보이며 ‘에어맥스 데이(Air Max Day)’ 기념 캠페인을 전개했다.
해당 캠페인은 ‘에어맥스 95’ 모델을 집중 조명한 것으로, 성수에 위치한 무신사 스탠다드 오프라인 매장에서는 관련 팝업스토어가 대규모로 조성됐다.
이와 함께 슈즈 전용 매장 ‘무신사 킥스’를 통해 지하에 러닝 특화 존 ‘무신사 런’을 마련하고, 가방과 모자를 함께 큐레이션해 스포츠 슈즈 공간을 마련하기도 했다 .
현대백화점도 더현대 서울에 러닝 특화 공간인 ‘더현대 러닝 클럽(TRC)’을 개장하고 전문 용품과 러닝 관련 콘텐츠 확장에 나섰다. 러너들이 선호하는 브랜드를 중심으로 조성된 매장은 ‘브랜드 큐레이션 존’, ‘기어 존’, ‘피팅 체험 존’ 등 세 가지 구역으로 구성하고, 발 유형 분석을 통한 러닝화 추천 등의 체험형 서비스도 제공하고 있다.
코오롱스포츠 역시 올해 봄·여름(SS) 시즌 상품으로 의류, 신발 등 트레일 러닝 전용 상품을 출시했다.
특히 러닝 필수 용품으로 꼽히는 신발의 경우 전문성에 따라 숙련자용 슈즈, 프로급 슈즈, 엔트리급 모델로 구분해 선택의 폭을 넓혔으며 베스트와 힙밸트, 모자 등도 함께 출시했다.
또한 회사는 다음달 18일~19일 양일간 강원도 횡성에서 ‘트레일 런 2026’을 개최하며 트레일 러닝 문화를 공략에도 나선다.
코오롱스포츠 관계자는 “이번 대회는 기록을 넘어 레이스 전후의 시간을 어떻게 보낼 것인가에 초점을 맞췄다”며 “앞으로도 트레일러닝을 통해 필드에서의 경험과 상품, 문화를 연결하는 시도를 이어갈 계획”이라고 전했다.
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