HSAD “마케팅 경쟁력, 에이전트 설계 능력서 판가름"

[이데일리 김정유 기자] HS애드(035000)(HSAD)는 지난 25일 열린 ‘디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026’에 참가해 ‘마케터 설계형 인공지능(AI) 에이전트’ 기반의 새로운 업무 구조를 제시했다고 27일 밝혔다.

이성재 HSAD 최고전략책임자(CSO)가 25일 코엑스에서 열린 '디지털 마케팅 서밋 2026'에서 발표를 하고 있다. (사진=HSAD)

마케터 설계형 AI 에이전트는 마케터가 자신의 특화 전문성을 바탕으로 프로젝트에 필요한 AI 에이전트를 직접 설계하고 운영하는 방식이다. HSAD는 향후 마케터의 역할이 자신의 판단 과정을 에이전트로 구조화하는 설계자까지 확장될 것으로 내다봤다.

이날 HSAD는 이같은 변화를 구현해 온 에이전트 기반 마케팅 플랫폼 ‘대시’를 중심으로, 에이전트 생성과 운영, 데이터 연결을 아우르는 ‘대시 생태계’를 설명했다. 또한 다양한 에이전트를 연결해 하나의 프로젝트를 수행하는 ‘멀티 에이전트’ 구조도 시연했다.

HSAD는 마케팅 경쟁력의 기준이 변화하고 있다고 강조했다. AI 도입을 넘어, 마케터와 조직이 보유한 경험과 전략을 얼마나 에이전트 형태로 구조화하고 이를 자산으로 확장할 수 있는지가 핵심이 될 것이란 설명이다.

HSAD는 각 도메인 전문성에 특화된 에이전트와 관련 생태계를 기업에 제공, 맞춤형 에이전트 운영 체계를 구축할 수 있도록 지원할 계획이다.



이성재 HSAD 최고전략책임자(CSO)는 “앞으로 마케팅 경쟁력은 개인의 경험에 머무르지 않고, 이를 얼마나 구조화해 에이전트로 구현하고 조직 자산으로 확장할 수 있는지에 달려 있다”며 “HSAD는 ‘대시 생태계’를 통해 마케팅 조직을 실행 중심에서 자산 기반 운영 구조로 전환해 나갈 것”이라고 밝혔다.