신라면 40주년, 첫 브랜드 캐릭터 ‘SHIN’ 출격…글로벌 공략 속도낸다

사진제공=농심

[뉴스로드] 농심이 신라면 출시 40주년을 맞아 첫 공식 브랜드 캐릭터 ‘SHIN(신)’을 선보이며 글로벌 공략에 속도를 낸다.

농심은 24일 신라면 브랜드 네임에서 따온 ‘SHIN’을 공개하고, 캐릭터를 앞세운 전방위 마케팅에 나선다고 밝혔다. 언어와 문화가 다른 해외 소비자들도 직관적으로 친밀감을 느낄 수 있는 캐릭터를 통해 신라면의 글로벌 인지도를 높이고, 장기적인 브랜드 자산을 강화하겠다는 전략이다.

SHIN의 디자인에는 신라면의 고유한 정체성이 집약됐다. 전체적인 실루엣은 라면 면발과 신라면 봉지를 연상시키고, 눈동자와 소품 곳곳에는 ‘辛(매울 신)’ 글자를 포인트로 배치했다. 신발에는 맥박이 뛰는 듯한 펄스(Pulse) 패턴을 적용해 역동적인 이미지를 더했다.

설정 역시 신라면의 특성을 녹여냈다. 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’ 안에 누구와도 친해질 수 있을 만큼 친화력이 좋고, 전 세계 사람들과 신라면을 함께 즐기기 위해 SNS로 수시 소통하며 ‘꿀조합’을 찾는 캐릭터라는 콘셉트다. 글로벌 타깃에 맞춰 농심 홈페이지 한국어·영어·중국어 페이지 모두에 SHIN 소개 코너도 마련했다.

농심은 이날 공식 유튜브 채널과 인스타그램을 통해 30초 분량의 애니메이션을 공개하고 SHIN의 탄생 스토리를 소개했다. 영상은 마트 진열대에서 선택을 기다리던 신라면이 스스로 전 세계 소비자를 찾아 나선다는 내용을 담았다. SHIN이 공항으로 향해 ‘Spicy Happiness In Noodles(신라면 슬로건)’라는 이름의 의미, 즉 ‘매콤한 행복’을 전 세계인과 나누러 떠난다는 서사다. 애니메이션 시청 후 퀴즈에 응모한 고객에게는 추첨을 통해 SHIN 캐릭터 여권 케이스를 증정한다.

농심은 앞으로도 SNS를 통해 SHIN의 일상과 세계 여행기를 담은 디지털 콘텐츠를 순차적으로 선보이고, 캐릭터 탈을 활용한 현장·영상 콘텐츠를 매월 공개해 소비자와의 접점을 넓힐 계획이다.

캐릭터 론칭에 맞춘 소비자 참여형 프로모션도 진행된다. 농심은 4월부터 약 3개월간 ‘신라면 골드’ 멀티팩에 ‘SHIN의 월드투어’ 콘셉트의 캐릭터 스티커를 동봉한다. 스티커는 SHIN이 미국, 중국, 프랑스, 이집트 등 세계 각국과 우주를 여행하는 모습을 담은 13종으로 구성됐다.

이 가운데 1만 장 한정으로 제작된 ‘SHIN 우주여행 스페셜 스티커’에는 경품 이벤트가 연계된다. 당첨자에게는 리모와(RIMOWA) 캐리어와 신라면 툼바 기프티콘 등이 제공된다. 일반 스티커를 포함해 SNS에 인증샷을 올리면 추첨을 통해 ‘신라면 여행 파우치’와 신라면컵도 증정한다. 자세한 내용은 농심 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

자사 온라인몰 ‘농심몰’에서는 SHIN 캐릭터를 활용한 젓가락, 수면 안대 등 굿즈 기획 세트를 운영하고, 몰 전용 이벤트도 병행한다. 온라인 채널을 중심으로 MZ세대와 해외 팬층을 동시에 겨냥한다는 구상이다.

농심 관계자는 “신라면 캐릭터 ‘SHIN’은 소비자에게 전하고자 하는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며 “앞으로 글로벌 전시회와 해외 법인의 마케팅 활동에 캐릭터를 적극 활용해, 일상에서 더 친근하게 다가가는 글로벌 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.