KBO 개막 맞아 스타벅스 협업 상품 출시…LG·롯데 제외, 왜?

KBO와 스타벅스가 시즌 개막을 맞아 협업했다. 스타벅스코리아 제공

KBO와 스타벅스가 시즌 개막을 맞아 협업했다. 스타벅스코리아 제공

24일 유통업계에 따르면 한국야구위원회(KBO)는 2026시즌 프로야구 개막을 맞아 스타벅스 코리아와 협업을 진행한다. 'Swing for Joy(승리를 부르는 즐거움)'를 주제로 한 협업 프로젝트다. 이번 협업은 경기장뿐 아니라 일상 전반에서 자신이 응원하는 팀과 연결된 경험을 즐길 수 있도록 기획됐다. 음료와 푸드, 굿즈 등 다양한 상품과 프로모션을 진행한다.

제품은 프로야구 시즌 개막을 하루 앞둔 27일부터 온오프라인에서 순차적으로 출시한다. 스타벅스는 베이스볼 매실 그린 티 음료와 베이스볼 미트 칠리 핫도그, 베이스볼 팝콘&프레첼 등 메뉴 3종을 프로야구 시즌 개막에 맞춰 선보인다. 이 중 베이스볼 팝콘&프레첼에는 구단별 유니폼을 입은 베어리스타 스티커 32종이 무작위로 동봉된다.

굿즈는 텀블러와 키체인, 머그컵 등으로 구성된다. 텀블러와 캔쿨러 두 가지 기능을 갖춘 '캔쿨러 텀블러'에는 팀 슬로건과 응원 수건을 형상화한 키체인이 함께 구성됐다. 아울러 8개 구단의 구단별 유니폼을 착용한 '베어리스타 키체인'과 각 구단의 야구 모자를 착용한 '베어리스타 캡 머그', 팀 로고로 디자인된 '스트로참 세트' 등을 함께 선보인다.

스타벅스에 따르면 굿즈는 각 구단의 연고지 매장을 중심으로 판매될 예정이다. 다만 서울 지역 매장과 일부 특화 매장, 온라인에서는 전 구단 상품을 구매할 수 있다. 매장에서는 1인 1회 품목별 최대 2개씩 구매할 수 있다. 스타벅스 이수연 전략기획본부장은 "활기찬 야구 시즌이 보다 특별하게 기억될 수 있도록 다양한 음료와 상품, 이벤트를 준비했다"고 밝혔다.

한편, 이번 협업에서 LG 트윈스와 롯데 자이언츠 제품은 제외돼 야구팬의 관심을 받았다. 두 구단의 제품이 제외된 이유는 그룹 계열사와 사업 영역이 충돌하기 때문인 거로 보인다. 롯데의 경우 롯데GRS가 커피 브랜드 엔제리너스를 운영한다. LG는 LG생활건강이 조지아 커피 브랜드를 영위한다. 동일 업종 계열사가 있는 만큼 협업 대상에서 제외된 거로 보인다.

2025년 출시된 크보빵. SPC삼립 제공

실제로 프로야구의 인기가 높아지면서 유통계는 관련 제품을 출시하고 있는데, 동일 업종 계열사가 있어 협업 대상에서 제외된 사례가 있었다. SPC삼립과 KBO가 협업한 '크보빵', 해태제과가 출시한 지역 한정판 '홈런볼' 과자도 모두 롯데를 뺀 9구단 제품만 출시됐다. 롯데웰푸드와 롯데제과가 각각 제과·스낵 사업을 영위하고 있기 때문에 제품이 출시되지 않았다.