AI 데이터 기반 마케팅 솔루션 기업 스토어링크가 글로벌 이커머스 시장을 중심으로 빠른 성장세를 이어가고 있다.
스토어링크는 24일 2025년 연결 기준 매출 553억 원을 기록했다고 밝혔다. 연평균 성장률(CAGR)은 47.6%에 달하며, 외형 확대와 함께 흑자 기조도 유지했다. 고객사 수도 증가세를 보였다. 월평균 이용 기업 수는 기존 200개에서 250개로 늘어나며 사업 기반이 확대됐다.
회사의 성장 배경에는 글로벌 이커머스 채널 중심의 통합 운영 전략이 자리한다. 특히 틱톡샵과 아마존을 동시에 운영하는 서비스 모델이 미국 시장에서 성과를 끌어낸 핵심 요인으로 꼽힌다.
스토어링크는 기존 마케팅 대행 산업의 인력 의존 구조를 탈피하기 위해 AI 기반 자동화 시스템을 도입했다.
검색어, 리뷰, 콘텐츠 등 비정형 데이터를 정형화하는 데이터 엔진과 AI 매칭 알고리즘을 통해 캠페인 효율을 높이고 반복 업무를 줄였다는 설명이다. 이 같은 구조 전환은 운영 비용 절감과 동시에 성과 개선으로 이어졌다는 것이 회사 측 판단이다.
다만 업계에서는 AI 기반 자동화가 실제 성과 개선으로 이어지는지에 대한 검증이 필요하다는 시각도 존재한다. 특히 마케팅 성과가 외부 변수에 크게 영향을 받는 만큼, 기술 자체의 기여도를 분리해 평가하기는 쉽지 않다는 지적이다.
글로벌 시장에서의 레퍼런스는 스토어링크 성장의 핵심 축으로 작용했다. 스토어링크가 운영한 한 미국 식품 브랜드는 론칭 6개월 만에 틱톡샵과 아마존에서 월 매출 10억 원을 넘겼고, 일반적으로 수년이 걸리는 월마트 입점도 조기에 성사시켰다.
또 다른 미국 뷰티 브랜드는 통합 운영을 통해 연 매출 200억 원 이상을 기록했으며, 월 매출 기준 50억 원 규모까지 성장했다. 해당 브랜드는 틱톡샵 파트너 등급 중 최고 수준인 ‘티어 5’를 달성하며 채널 운영 역량을 입증했다.
일본 시장에서도 성장세가 이어졌다. 스토어링크 일본 법인은 아마존 재팬, 큐텐, 라쿠텐 등 주요 플랫폼 데이터를 기반으로 자동화 마케팅 체계를 구축했다. 이를 바탕으로 캠페인 성과 예측과 최적화가 가능해졌고, 뷰티·패션 브랜드 중심으로 현지화 전략을 강화했다.
그 결과 2025년 일본 시장 월 매출은 전년 대비 약 300% 증가했다. 일본 기업 고객 비중도 40% 수준까지 확대되며 현지 내 입지를 넓혔다.
스토어링크는 글로벌 사업 확장에 맞춰 조직 규모도 키웠다. 미국 프로젝트 전담 조직은 마케터와 운영 인력을 보강했고, 일본 조직 역시 영업 인력을 확충했다.
회사는 향후 아마존과 틱톡샵 통합 운영을 고도화하고, AI 중심의 통합 관리 체계를 통해 수익성 극대화에 집중한다는 계획이다.
정용은 대표는 “마케팅 전 과정을 AI로 자동화해 실질적인 이커머스 성과를 설계하는 기술 기업으로 자리매김했다”며 “미국과 일본에서 검증된 모델을 기반으로 동남아와 유럽 등으로 확장을 본격화할 것”이라고 밝혔다.
스토어링크의 성장세는 글로벌 이커머스 시장 확대와 맞물린 결과로 해석된다. 특히 틱톡 기반 커머스와 아마존 생태계 확장이 맞물리며 새로운 기회를 만든 점은 긍정적으로 평가된다.
다만 AI 기반 마케팅 자동화 모델이 장기적으로 경쟁력을 유지할 수 있을지는 별도의 검증이 필요하다. 플랫폼 정책 변화, 광고 비용 상승, 경쟁 심화 등 변수도 적지 않다.
단기 성과를 넘어 기술 기반 마케팅 기업으로 자리 잡기 위해서는 데이터 경쟁력과 플랫폼 의존도를 낮추는 전략이 병행돼야 한다는 분석이 나온다.
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